图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张开涛主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560959924
- 出版时间：2010
- 标注页数：357页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：369页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
情境一 网络营销实施准备1
任务一 现代营销原理与方法应用3
一、现代营销观念5
二、现代营销的核心要素7
三、营销环境9
四、市场细分与选择11
五、市场战略与营销组合16
任务二 网络营销认知21
一、网络营销的内涵与特点24
二、网络营销环境下的消费者行为分析32
三、网络营销的工具和手段35
四、网络营销的常用方法38
五、如何确立企业网络营销战略40
六、企业如何制定网络营销计划43
情境二 网络营销市场调研与企业网络营销策划49
任务三 企业如何进行网络信息搜集与发布51
一、收藏常用的网站53
二、利用网上黄页和目录55
三、利用搜索引擎查询目标信息55
四、企业商务信息搜集实施案例58
五、网络商务信息的整理60
六、网络商务信息发布61
任务四 企业如何开展网络市场调研67
一、网上市场调研的原则68
二、网上市场调研的主要内容69
三、网上市场调研的主要方法71
四、网上市场调研的样本选择73
五、网络市场调研的实施过程管理与控制74
六、网上调查实施注意的问题75
七、撰写企业网络市场调查报告77
任务五 企业网络营销方案策划89
一、网络营销的产品策略91
二、网络营销的定价策略96
三、网络营销策划流程99
四、如何制定企业网络营销方案99
任务六 企业产品网络促销策划109
一、企业产品促销活动策划的思路110
二、企业产品促销活动策划的步骤111
情境三 企业网络营销实施123
任务七 企业如何建立网络营销导向型网站125
一、网站规划设计127
二、网站前台设计方法132
三、网站内容实施135
任务八 企业如何使用E-mail开展营销138
一、电子邮件营销140
二、客户邮件列表服务147
任务九 企业如何使用搜索引擎开展营销152
一、搜索引擎基本知识153
二、搜索引擎营销的模式162
三、搜索引擎营销的实施步骤162
四、搜索引擎营销技巧163
五、搜索引擎营销的效果评价166
任务十 企业如何使用网络广告开展营销170
一、网络广告的概念172
二、网络广告创意173
三、撰写网络广告文案176
四、网络广告的制作技术178
五、网络广告的发布184
六、网络广告的管理与效果评估190
七、网络广告的监管196
任务十一 企业如何使用网络实名开展营销204
一、网络实名概述205
二、企业如何使用网络实名开展营销209
任务十二 企业如何通过建立营销型博客开展营销212
一、博客营销概述214
二、企业如何通过建立营销型博客开展营销219
任务十三 企业如何开展网络会员制营销224
一、会员制营销的起源和基本原理226
二、网络会员制营销的功能228
三、网络会员制营销的第三方解决方案230
四、My8848与会员制营销形式的演变233
五、网络会员制营销网站的实践经验介绍234
任务十四 企业如何开展网络社区营销237
一、网络社区240
二、网络社区营销241
三、网络社区营销发展趋势243
四、网络社区营销应用244
任务十五 企业如何通过商务平台开展网络营销248
一、B2B电子商务平台网络营销实施249
二、B2B电子商务平台介绍252
任务十六 企业如何通过网上商店开展网络营销257
一、什么是网上商店（网络商店）258
二、网上商店在企业网络营销中的作用258
三、企业利用网络商店开展营销的实施方案259
四、企业网络商店经营与推广技巧263
任务十七 企业如何通过移动商务手段开展营销271
一、移动商务274
二、移动商务在企业营销中的应用277
三、开展移动商务营销的步骤281
四、3G时代企业如何实现低成本营销282
情境四 企业网络营销的管理与控制285
任务十八 企业如何整合网络营销287
一、整合营销传播理论的定义289
二、整合营销传播的两个特性292
三、整合营销传播的七个层次292
四、网络整合营销的内容293
五、企业网络营销整合的实施步骤294
任务十九 企业如何进行网络营销管理297
一、网络营销实施的运作过程299
二、网络营销管理的基本内容300
三、网络营销实施的时机决策管理301
四、网络营销实施的成本管理302
五、网络营销客户管理304
六、网络营销渠道管理312
七、网络营销中的产品与品牌管理318
任务二十 企业如何建设网络营销团队323
一、传统企业组织结构的类型325
二、企业实施网络营销中的组织机构流程再造328
三、网络营销团队建设330
四、网络营销团队绩效管理335
任务二十一 企业如何应对网络营销危机341
一、网络营销风险与控制342
二、网络营销危机处理351
参考文献357