图书介绍
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- 胡介埙，周国红，周丽梅编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565420955
- 出版时间：2015
- 标注页数：286页
- 文件大小：170MB
- 文件页数：296页
- 主题词：市场营销学－调查研究－高等学校－教材
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图书目录
第1章 绪论1
学习目标1
1.1 市场调研概述2
1.2 市场调研的类型和应用8
1.3 市场调研行业14
1.4 市场调研中的伦理道德16
本章小结18
主要概念18
基本训练18
第2章 市场调研的计划、组织和实施20
学习目标20
2.1 市场调研过程的计划21
2.2 市场调研的组织和实施30
2.3 市场信息价值的评价36
本章小结40
主要概念40
基本训练41
第3章 二手资料分析和定性调研法43
学习目标43
3.1 市场调研中的信息资料44
3.2 市场调研中常用的二手资料47
3.3 焦点群体访谈法和深度访谈法58
3.4 心理投射技术64
本章小结67
主要概念68
基本训练68
第4章 原始资料的调研方法69
学习目标69
4.1 询问调查法70
4.2 观察调查法84
4.3 实验法88
4.4 市场调研新技术及发展趋势95
本章小结99
主要概念100
基本训练100
第5章 市场信息的度量102
学习目标102
5.1 市场信息度量中的基本问题103
5.2 态度的度量108
5.3 多维度量技术及其应用121
本章小结125
主要概念125
基本训练125
第6章 调查问卷的设计127
学习目标127
6.1 调查问卷设计概述128
6.2 调查问卷的问题设计132
6.3 调查问卷设计中的其他问题146
本章小结149
主要概念149
基本训练149
第7章 抽样调查和现场调查151
学习目标151
7.1 市场调研中的抽样调查152
7.2 样本大小的确定161
7.3 现场调查164
本章小结167
主要概念168
基本训练168
第8章 资料的整理和分析170
学习目标170
8.1 资料的整理、编辑和分析、解释171
8.2 调查数据的描述和推断175
8.3 调查数据间差异的分析179
8.4 变量间关系的分析183
8.5 多变量分析方法187
本章小结193
主要概念194
基本训练194
第9章 市场预测与定性市场预测方法196
学习目标196
9.1 市场预测概述197
9.2 定性市场预测方法202
本章小结210
主要概念210
基本训练211
第10章 定量市场预测方法212
学习目标212
10.1 时间序列预测法213
10.2 因果分析预测法225
本章小结228
主要概念228
基本训练229
第11章 调研和预测报告及结果的评价和跟踪231
学习目标231
11.1 调研和预测报告232
11.2 调研和预测结果的评价和跟踪241
本章小结242
主要概念242
基本训练243
第12章 调研应用（一）：市场需求与营销战略的调研244
学习目标244
12.1 市场需求、市场细分和产品定位的调研245
12.2 产业市场调研252
12.3 顾客满意度调研254
本章小结258
主要概念258
基本训练258
第13章 调研应用（二）：企业常用的专题调研和预测260
学习目标260
13.1 新产品开发调研261
13.2 品牌调研269
13.3 广告促销调研274
13.4 定价调研279
13.5 分销调研281
本章小结284
主要概念284
基本训练285
参考文献286