图书介绍
营销伦理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 郭国庆主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300149219
- 出版时间：2012
- 标注页数：269页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：280页
- 主题词：市场营销学：伦理学－教材
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图书目录
第1篇 绪论4
第1章 导论4
第1节 营销伦理的起源和发展4
第2节 营销伦理的相关概念界定7
第3节 营销伦理存在的必要性分析19
第4节 我国企业的营销伦理现状23
第2章 营销伦理分析工具30
第1节 西方伦理观30
第2节 中国传统的义利观32
第3节 中国企业的义利观33
第4节 营销伦理观下的“义”与“利”36
第3章 企业社会责任与道德营销41
第1节 企业社会责任的起源与含义41
第2节 企业承担社会责任的内容43
第3节 社会责任对企业营销的影响47
第4节 消费者、政府及竞争者对企业社会责任的要求49
第2篇 营销组合中的伦理问题58
第4章 市场调研中的伦理问题58
第1节 调研机构与参与者之间的伦理问题58
第2节 调研机构与委托人之间的伦理道德问题60
第3节 委托人与竞争者之间的伦理道德问题61
第4节 调研机构与公众相关的伦理问题62
第5章 产品中的伦理问题66
第1节 产品设计与定位中的伦理问题66
第2节 产品商标68
第3节 产品包装70
第4节 产品安全77
第5节 产品召回81
第6章 定价中的伦理问题88
第1节 价格策略与伦理88
第2节 非伦理化定价的主要表现88
第3节 非伦理化定价的成因及危害95
第4节 定价伦理的实现途径98
第7章 分销渠道中的伦理问题103
第1节 分销渠道中的伦理问题103
第2节渠道策略中非伦理化行为的危害及产生原因107
第3节 渠道伦理建设的途径110
第4节 直销中的伦理问题112
第8章 广告中的伦理问题120
第1节 广告伦理的内涵120
第2节 广告伦理缺失的界定原则120
第3节 广告伦理缺失的主要表现123
第4节 广告伦理缺失的原因与危害134
第5节 广告伦理的实现途径140
第9章 人员推销和销售促进中的伦理问题147
第1节 人员推销中的伦理问题147
第2节 销售促进中的伦理问题152
第3篇 营销伦理新进展160
第10章 网络营销中的伦理问题160
第1节 网络营销伦理问题的主要表现160
第2节 网络营销中不道德行为的主要特征163
第3节 网络营销中不道德行为的成因164
第4节 网络营销中不道德行为的危害165
第5节 博客现象背后的伦理问题166
第6节 遏制网络营销中不道德行为的对策170
第11章 国际营销中的伦理问题175
第1节 国际营销伦理问题的主要表现175
第2节 影响国际营销伦理的因素183
第3节 国际营销中非伦理行为的危害184
第4节 国际营销中伦理建设的途径185
第12章 绿色营销中的伦理问题191
第1节 绿色营销191
第2节 我国实施绿色营销存在的问题206
第3节 绿色营销伦理的建设途径209
第4篇 营销伦理建设218
第13章 营销伦理决策218
第1节 营销伦理决策218
第2节 决策的伦理评估220
第3节 影响营销伦理决策的因素222
第4节 促进合理化营销伦理决策的途径229
第5节 个体性营销伦理决策230
第14章 营销伦理的宏观环境建设237
第1节 营销伦理宏观环境建设的内容237
第2节 营销伦理宏观环境建设的原则241
第15章 企业营销伦理建设246
第1节 企业营销伦理的外部环境建设246
第2节 企业营销伦理的内部环境建设249
第16章 个人道德建设257
第1节 个人道德的内涵257
第2节 道德型企业管理者259
第3节 员工的道德建设262
第4节 管理者和被管理者的伦理准则264
参考文献267