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沃林·奥林斯的品牌术
  • (英)奥林斯著;刘兴华译 著
  • 出版社: 北京:清华大学出版社
  • ISBN:9787302271192
  • 出版时间:2012
  • 标注页数:106页
  • 文件大小:23MB
  • 文件页数:113页
  • 主题词:品牌-企业管理

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图书目录

引言1

相关概念的介绍2

品牌塑造的定义15

品牌塑造的几条准则15

第一章 何谓品牌塑造16

第一节 品牌可视化18

核心理念22

视觉元素25

品牌表达清晰化的四个方面28

第二节 品牌架构38

单一品牌架构,统一的商业识别40

背书架构,多元化的商业识别42

多品牌架构,基于不同品牌的商业识别44

调整与修改:创造品牌识别体系45

第三节 开始品牌塑造的时机48

创立品牌49

提升品牌49

改名51

改变的契机52

第四节 品牌是一种企业资源54

领导力55

品牌管理57

第二章 让品牌发挥作用60

第五节 开展品牌计划62

塑造并管理品牌规划63

工作的阶段67

第六节 监控、成本与进度90

监控与成本管理的方式91

第三章 品牌塑造中的信仰94

第七节 关于信心96

第八节 关于风险98

第九节 品牌价值评估99

后记100

附录101

附录A 基础元素101

附录B 视觉审计项目清单101

附录C 受众102

附录D 品牌计划怎样带来利益103

译后记104

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