图书介绍
广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 余序洲著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7800017664
- 出版时间：1996
- 标注页数：336页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：341页
- 主题词：
PDF下载
点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]
下载说明
广告理论与实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 什么是广告1
第一节 广告的概念1
第二节 广告的功能5
第三节 广告的分类10
第四节 广告发展简史15
第二章 广告与市场营销25
第一节 什么是市场营销25
第二节 营销计划与战略29
第三节 市场推广组合49
第四节 广告运动与市场营销52
第一节 消费者、营销与广告56
第三章 广告作用原理56
第二节 广告说服原理64
第三节 广告创意原理67
第四节 广告传播原理70
第四章 市场调查与分析78
第一节 市场调查与广告78
第二节 市场调查原理、程序83
第三节 实地调查基本方法89
第四节 调查问卷设计95
第五节 市场调查资料分析与运用102
第五章 广告策划114
第一节 广告战略目标114
第二节 广告决策121
第三节 广告计划134
第四节 广告费用预算148
第六章 广告媒介158
第一节 广告媒介概说158
第二节 视觉媒介163
第三节 听觉媒介168
第四节 视听媒介171
第五节 广告媒介策略选择174
第七章 广告设计制作182
第一节 广告创意设计182
第二节 印刷媒介广告设计190
第三节 视听觉媒介设计197
第一节 广告效果监测206
第八章 广告效果监测与评定206
第二节 广告效果监测体系209
第三节 广告效果评定模型216
第九章 广告市场222
第一节 广告市场构成222
第二节 广告公司与组织231
第三节 广告代理制238
第十章 广告市场管理244
第一节 广告市场管理概述244
第二节 广告市场管理实务247
第三节 广告法与广告经营252
附录257