图书介绍
汽车营销技术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王怡民主编 著
- 出版社： 北京：人民交通出版社
- ISBN：7114047509
- 出版时间：2003
- 标注页数：262页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：270页
- 主题词：汽车－市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销概述1
学习目标1
第一节 市场营销和市场营销学1
第二节 市场营销哲学及其新发展8
第三节 汽车市场营销的功能和意义15
复习思考题16
案例分析16
实践练习19
第二章 汽车市场分析20
学习目标20
第一节 汽车市场营销环境分析20
第二节 汽车市场细分与目标市场营销27
第三节 我国汽车市场分析31
第四节 我国汽车市场面临的挑战与机遇36
复习思考题40
案例分析41
实践练习44
第三章 汽车用户购买行为分析45
学习目标45
第一节 用户购买行为概述45
第二节 汽车消费用户购买行为分析46
第三节 汽车产业用户购买行为分析54
第四节 汽车政府用户购买行为分析57
复习思考题58
案例分析59
实践练习59
第一节 汽车市场营销信息系统60
第四章 汽车市场营销调查与市场预测60
学习目标60
第二节 汽车市场营销调查62
第三节 汽车市场调查方法与技术67
第四节 汽车市场预测技术80
复习思考题83
案例分析84
实践练习86
第五章 汽车市场营销组合技术88
学习目标88
第一节 汽车产品策略88
第二节 汽车价格策略94
第三节 汽车分销策略99
第四节 汽车促销策略102
复习思考题108
案例分析108
实践练习110
第六章 汽车市场营销管理111
学习目标111
第一节 汽车营销战略111
第二节 汽车营销组织116
第三节 汽车营销计划119
第四节 汽车营销控制122
复习思考题127
案例分析128
实践练习129
第一节 汽车销售人员推销130
第七章 汽车市场营销实务130
学习目标130
第二节 汽车营销公共关系135
第三节 汽车营销谈判实务137
第四节 汽车营销办证实务142
复习思考题145
案例分析145
实践练习148
第八章 汽车产品的售后服务及汽车配件营销149
学习目标149
第一节 汽车产品的售后服务149
第二节 我国的汽车配件市场158
案例分析160
复习思考题160
实践练习162
第九章 汽车营销财务实务163
学习目标163
第一节 营销业务核算163
第二节 财务助销策略167
第三节 营销财务结算169
复习思考题175
案例分析175
实践练习177
第十章 汽车国际营销概况178
学习目标178
第一节 国际汽车市场分析178
第三节 国际汽车市场的营销策略180
第二节 国际汽车市场的营销方式180
复习思考题183
案例分析184
实践练习186
第十一章 汽车电子商务基础187
学习目标187
第一节 电子商务概述187
第二节 汽车电子商务技术基础192
第三节 汽车市场营销发展电子商务对策199
第四节 汽车电子商务的展望202
复习思考题202
案例分析203
实践练习205
第一节 风险与保险基本知识206
第十二章 汽车保险技术206
学习目标206
第二节 汽车保险概述216
第三节 汽车保险承保实务222
第四节 汽车保险理赔实务231
复习思考题242
案例分析243
实践练习244
附录1246
附录2248
附录3257
参考文献261