图书介绍
传媒产业市场策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 周鸿铎等著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801626311
- 出版时间：2003
- 标注页数：382页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：401页
- 主题词：传播媒介－产业－市场营销学
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图书目录
绪论篇3
第一章 市场和传媒市场3
一、市场和传媒市场3
二、传媒市场运行14
三、传媒产品用户17
四、传媒市场管理21
第二章 策划与传媒市场策划23
一、策划23
二、传媒市场策划28
第三章 传媒市场细分化46
一、传媒市场细分化46
二、传媒目标市场49
三、传媒市场定位53
第四章 传媒市场经营策略55
一、市场化经营策略55
二、市场竞争策略60
三、差别化策略65
四、社会责任策略70
五、服务经营策略73
传媒市场预测与决策策划篇81
第五章 传媒市场预测81
一、传媒市场预测81
二、传媒市场预测方法84
三、传媒市场预测方法的选择94
第六章 传媒市场决策96
一、传媒市场决策96
二、传媒市场决策类型101
三、实施传媒市场决策的对策107
传媒市场资源策划篇115
第七章 资源与传媒市场姿源115
一、资源和资源系统115
二、传媒市场资源123
第八章 传媒信息资源的特征和结构131
一、传媒信息资源的特征131
二、传媒信息资源的结构136
第九章 传媒信息资源的开发和管理151
一、传媒信息资源分布与组织151
二、传媒信息资源管理153
三、传媒信息资源的开发利用156
第十章 传媒信息资源的配置161
一、传媒信息资源配置的目的161
二、传媒信息资源配置的目标、方法、制度和机制163
三、传媒信息资源配置价格171
四、传媒信息资源配置的合理化177
五、传媒信息资源配置效益183
第十一章 传媒信息资源开发利用190
一、传媒信息资源开发利用的意义190
二、传媒信息资源开发利用实践192
报业市场策划篇199
第十二章 报业传媒市场及其策划199
一、报业的内涵及特点199
二、中国报业传媒市场现状203
三、报业传媒市场经营与管理205
广播电视节目市场策划篇225
第十三章 广播节目市场及其策划225
一、广播节目的性质和经营过程225
二、广播节目走向市场的必然性和途径239
三、广播节目经营策略246
第十四章 电视节目经营策划256
一、电视节目经营特点256
二、电视节目经营的实质260
三、电视节目经营范围265
第十五章 电视节目经营机会策划278
一、电视节目经营机会278
二、电视节目经营竞争285
第十六章 电视品牌经营策划293
一、品牌和电视品牌293
二、强化电视品牌意识295
三、电视品牌经营战略299
四、精品战略的地位和实施303
第十七章 电视广告经营策划314
一、电视广告314
二、电视广告经营315
三、电视广告经营过程316
第十八章 电视剧经营策划322
一、我国电视剧的历史和现状322
二、我国电视剧生产的趋向324
三、电视剧经营过程中的几种关系327
四、电视剧市场化运作331
第十九章 电视节目市场体系策划339
一、电视节目市场体系339
二、电视节目市场体系的基本构成340
三、电视节目市场体系策划343
参考文献379
后记381