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第一章 企业战略管理导论1

第一节 企业战略的概念与特征1

一、企业战略的概念1

二、企业战略的特征3

三、企业战略与战术、策略的区别7

四、企业战略与规划、计划的区别7

第二节 企业战略管理的概念、步骤和条件8

一、企业战略管理的定义8

二、企业战略管理的步骤9

三、中国企业实施战略管理应当具备的条件11

四、中国企业为什么要实施战略管理13

第三节 企业战略管理理论的发展16

一、企业战略管理理论的发展简史16

二、企业战略管理学科的体系16

三、企业战略管理理论的发展趋势22

四、企业战略管理学科的边界24

五、我国企业战略管理学科的发展24

第二章 企业宏观环境分析25

第一节 企业政治环境分析25

三、企业的法律意识26

二、国家司法、执法机关26

一、国家的法律规范26

第二节 企业法律环境分析26

第三节 企业经济环境分析27

一、社会经济结构27

二、经济发展水平27

三、经济体制28

四、经济政策28

专栏2-1 当前国际经济环境的四个特点28

专栏2-2 20世纪90年代以来中国宏观经济的六大变化32

专栏2-3 中国经济发展存在的问题35

三、国家科技体制37

四、国家科技政策和科技立法37

第四节 企业科技环境分析37

二、社会科技力量37

一、社会科技水平37

第五节 企业社会及文化环境分析38

一、企业社会环境分析38

二、企业文化环境分析38

第三章 行业及竞争环境分析40

第一节 行业的主要经济特性分析40

第二节 行业吸引力分析41

第三节 行业变革驱动因素分析43

一、驱动因素的概念43

二、驱动因素分析43

三、行业变革常见的驱动因素43

四、驱动因素与战略的关系44

第四节 行业竞争结构分析44

一、潜在的新进入者的威胁45

二、行业内现有企业的竞争49

三、供应者的压力51

四、用户的压力53

五、替代品的压力54

专栏3-1 中国轮胎行业的竞争58

六、对波特五种竞争力模型的评价60

第五节 竞争对手选择与分析60

一、竞争对手的选择60

二、企业竞争对手分析63

第六节 行业市场集中度、行业市场细分及战略组分析65

一、行业市场集中度65

二、行业的市场细分66

三、战略组分析66

专栏3-2 金属容器行业细分的主要阶段及其在欧洲金属容器市场的应用67

专栏3-3 战略组与战略空间69

第七节 行业中取得成功的关键因素分析70

一、行业内关键成功因素的概念70

二、如何确认行业关键成功因素70

专栏3-4 中国白洒行业关键成功因素分析71

三、一个成功的企业应该是在所有关键成功因素上有适当的能力至少在1～2个关键成功因素上拥有卓越的能力72

第四章 企业内部条件分析74

第一节 企业内部条件分析的意义及问题74

一、企业内部条件分析的意义74

三、企业内部条件分析的方法75

二、企业内部条件应当分析的核心问题75

第二节 企业目前的战略运行效果分析77

第三节 企业资源强势与弱势分析78

一、企业资源分析78

二、企业资源、能力及竞争优势之间的关系78

三、企业资源强势与弱势分析80

第四节 企业价值链分析80

第五节 企业核心能力分析82

一、企业核心能力的概念82

二、企业核心能力、核心产品及最终产品的关系83

三、企业核心能力的特征84

四、企业核心能力组成要素86

专栏4-1 A进出口贸易公司核心能力分析结果86

五、中国企业核心能力管理现状及存在问题87

专栏4-2 中国企业500强与世界企业500强差距分析87

第六节 企业产品竞争力及市场营销分析90

一、21世纪顾客对企业产品或服务的要求90

二、当前企业市场营销理论的最新演变93

三、产品竞争力分析95

四、产品结构分析97

二、知识工作者生产力分析104

第七节 企业人力资源开发与管理状况分析104

一、企业人力资源管理分析的内容104

第八节 企业经济效益状况分析106

专栏4-3 企业效绩评价指标体系107

第九节 企业组织效能与管理现状分析112

一、企业组织现状分析112

二、企业组织效能与管理现状分析中应当注意的问题114

第十节 企业面临的战略问题分析115

三、企业使命与愿景的区别与联系117

二、企业愿景的概念117

第一节 企业使命与愿景的确定117

第五章 企业使命、愿景与战略目标的确定117

一、企业使命的概念117

四、企业使命与愿景的作用118

五、企业使命与愿景的表述构成要素119

六、一个好的企业使命与愿景的陈述要求120

专栏5-1 A对外贸易公司使命与愿景的陈述121

第二节 企业战略目标的确定121

一、企业战略目标的概念121

二、企业战略目标的作用121

四、企业战略目标的内容122

三、对企业战略目标的要求122

专栏5-2 A对外贸易公司的战略目标124

专栏5-3 GBC建筑集团的战略目标126

第六章 企业战略分类及基本战略思想127

第一节 企业战略的分类127

一、按企业战略态势分类127

二、按企业规模分类128

第二节 企业的基本战略思想130

一、长期保持领先对任何一个企业来讲都是一个挑战130

二、一个好的发展战略，应当有一条连续不断更新企业业务组合的链条135

专栏6-1 美国通用电气公司发展各阶段的管理变革概要135

专栏6-2 海尔集团（产品扩张战略）136

专栏6-3 澳大利亚C娱乐公司139

案例6-1 可口可乐阿马蒂尔公司141

第七章 企业一般竞争战略145

第一节 成本领先战略145

一、成本领先战略的概念145

二、实施成本领先战略的条件145

专栏7-1 日本丰田汽车公司147

案例7-1 比亚迪股份有限公司148

三、成本领先战略的优缺点150

第二节 产品差异化战略151

一、产品差异化战略的概念151

二、实施产品差异化战略的条件151

三、差异化战略的优缺点151

四、实现差异化战略的途径152

案例7-2 重庆涪陵榨菜公司153

第三节 集中战略154

一、集中战略的概念154

二、实施集中战略的条件154

三、集中战略的优缺点155

案例7-3 小企业如何以弱胜强156

四、三种基本竞争战略之间的区别157

第四节 分散型行业的企业竞争战略158

一、行业演变中的集中与分散的趋势158

二、分散型行业的企业战略159

专栏7-2 特许经营…站在巨人的肩膀上摘桃子161

三、分散型行业的企业在战略选择中应注意的问题162

第五节 规模经济型行业的企业竞争战略163

市场占有率排序164

一、领导型企业的竞争战略164

专栏7-3 日本半导体、复印机、计算机及汽车等行业企业164

二、优胜企业的竞争战略165

三、次优胜企业的竞争战略166

四、平庸企业的竞争战略166

第六节 行业生命周期不同阶段的企业竞争战略168

一、行业生命周期与投资的关系168

二、新兴行业中的企业竞争战略170

三、成熟行业中的企业竞争战略176

四、衰退行业中的企业竞争战略179

三、中国企业已进入动态竞争阶段183

二、动态竞争的主要特征183

一、动态竞争概念183

第七节 动态竞争战略183

四、动态竞争与静态竞争的区别185

五、企业动态竞争模型187

第八章 企业多角化战略193

第一节 企业多角化战略的概念及类型193

一、企业多角化战略的概念193

二、企业多角化经营的发展历程193

三、企业多角化战略类型194

四、多角化战略的选择196

一、企业多角化战略的优点199

第二节 企业多角化战略利弊分析199

二、企业多角化战略的缺点201

第三节 企业选择多角化战略原因分析203

一、企业外部原因分析203

专栏8-1 美国康纳格瑞（Conagra）公司多角化战略发展史204

二、企业内部原因分析206

三、我国企业采用多角化战略的其他原因206

第四节 企业绩效与采用多角化战略应注意的问题207

一、企业多角化战略与企业绩效的关系207

二、企业采用多角化战略应当注意的问题208

三、多角化经营战略失败的原因分析209

案例8-1 巨人集团209

第九章 企业一体化战略及企业集团212

第一节 企业一体化战略212

一、一体化战略的概念212

二、一体化战略的类型212

案例9-1 光明乳业：快速成长的中国乳业巨头213

三、纵向一体化战略的优缺点224

四、纵向一体化向全程供应链方向发展226

五、横向一体化战略的优缺点227

第二节 企业集团228

一、企业集团的概念和特征228

二、企业集团分布的行业领域229

三、企业集团公司的类型230

四、企业集团的类型230

五、企业集团母子公司的关系232

六、企业集团的组织机构234

案例9-2 春兰集团的矩阵管理236

第一节 跨国公司的概念及相关理论241

一、跨国公司的概念241

第十章 企业跨国经营战略241

二、跨国公司的相关理论242

第二节 国际市场进入战略及其选择247

一、企业跨国经营的区位选择247

二、企业跨国经营国际目标市场分析249

三、企业国际目标市场进入方式的选择251

第三节 营造跨国公司的经营优势253

一、全球化与当地化相结合253

二、大与小相结合253

五、多样化与专业化相结合254

六、合并与分解相结合254

三、集权与分权相结合254

四、内部化与外部化相结合254

案例10-1 ABB公司的经营优势255

第四节 跨国公司内母子公司关系的演化258

一、在第二次世界大战前：欧洲多国公司的时代258

二、在第二次世界大战后：美国国际公司的时代260

三、20世纪70～80年代：日本全球公司（globalorganization）的兴起260

四、20世纪90年代以后：跨国公司的一体化网络260

一、发展中国家跨国公司的发展261

第五节 跨国公司的新发展趋势261

二、战略性对外投资现象262

三、中小型跨国公司的发展263

四、跨国公司全球经营网络的形成265

第六节 中国企业跨国经营战略270

一、中国企业跨国经营的意义270

专栏10-1 我国对外经济合作的国家和地区数及合同金额272

二、中国企业跨国经营应具备的条件272

三、中国企业跨国经营存在的问题274

四、中国企业跨国经营战略275

案例10-2 海尔集团的跨国经营战略278

第十一章 企业并购与企业战略联盟281

第一节 企业并购281

一、企业并购的概念281

二、股权收购与兼并（吸收合并）的区别282

三、企业并购的类型282

四、国际企业并购的发展历史283

五、我国企业并购的动因284

六、并购目标企业的确定287

七、并购目标公司的价值评估288

八、并购资金筹措289

九、并购后对目标企业的整合289

案例11-1 中集集团：横向并购290

第二节 企业战略联盟296

一、企业战略联盟的概念296

二、企业战略联盟特征297

三、企业战略联盟的发展趋势298

四、企业战略联盟的分类299

五、企业战略联盟产生的背景300

六、企业战略联盟的作用302

七、企业战略联盟失败的原因304

八、企业战略联盟伙伴选择的3C原则306

九、制订企业战略联盟协议的十大原则308

十、企业战略联盟取得成功的关键因素：信任309

案例11-2 美国通用汽车公司的全球战略联盟310

第十二章 企业稳定型战略及紧缩型战略313

第一节 企业稳定型战略313

一、企业稳定型战略的概念313

二、企业选择稳定型战略的原因313

三、稳定型战略的类型314

四、稳定型战略的优缺点315

第二节 企业紧缩型战略315

一、紧缩型战略的概念315

三、紧缩型战略的类型316

二、企业选择紧缩型战略的原因316

四、紧缩型战略的重要性317

五、采用紧缩型战略时机319

六、紧缩型战略的优缺点320

七、采用紧缩型战略的企业应当采取的措施320

第三节 不同类型战略的使用频率321

一、四种类型战略的使用频率321

二、四种类型战略与经济周期的关系321

一、企业危机管理的概念322

二、企业危机的征兆322

第四节 企业危机管理322

三、企业高层领导难于发现危机的征兆323

四、企业危机的预警324

五、危机管理的策略324

专栏12-1 美国可口可乐公司把危机变为转机325

第十三章 企业战略的选择、实施与控制326

第一节 企业战略的选择326

一、企业战略方案评价过程326

二、企业战略选择的影响因素326

案例13-1 新兴铸造管（集团）有限公司的战略决策329

一、企业战略实施的概念333

第二节 企业战略实施的原则和模式333

二、企业战略实施的基本原则334

三、企业战略实施的模式337

四、企业战略实施的主要任务340

第三节 企业战略计划341

一、企业战略计划的概念341

二、企业战略计划的作用342

三、制定企业战略计划的工作方式343

四、企业战略计划工作步骤344

一、企业组织结构的基本概念347

第四节 企业战略与企业组织结构347

二、企业战略与组织结构的关系348

三、建立企业快速反应的组织结构350

第五节 企业战略与企业文化353

一、企业文化的概念353

二、企业文化的结构354

三、企业文化的性质和作用355

四、企业战略与企业文化的关系357

第六节 企业年度目标管理360

一、企业年度目标的制订360

二、企业年度目标的展开和管理361

第七节 企业战略实施的控制363

一、企业战略实施控制的概念、内容与作用363

二、企业战略实施控制系统365

第八节 企业战略实施的绩效管理工具—平衡计分卡366

一、平衡计分卡的概念366

二、平衡计分卡的作用367

三、平衡计分卡的管理流程368

四、平衡计分卡的因果关系370

五、平衡计分卡的指标371

六、企业平衡计分卡体系374

案例13-2 是非平衡计分卡375

专栏13-1 失败的不是平衡计分卡378

专栏13-2 点击平衡计分卡380

专栏13-3 五问平衡计分卡382

第九节 企业战略实施的领导者383

一、企业战略实施领导者的管理任务383

二、企业战略实施领导者的素质384

三、企业战略实施领导者与企业战略类型的关系384

四、企业战略实施领导者应当遵循的原则386

参考文献388