图书介绍
电视品牌战PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张云，方世彤著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806776516
- 出版时间：2004
- 标注页数：305页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：314页
- 主题词：电视节目－市场营销学
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图书目录
第一部分 竞争格局1
处女地、蛋糕或者泡沫3
中国的电视传媒14
省级卫星电视的崛起17
中国电视新格局22
第二部分 探索与实践37
CCTV·中国中央电视台39
省级卫视48
境外卫视97
东方卫视109
第三部分 营销观念与战略思想117
从营销史看中国电视媒体的市场环境119
中国企业(媒体)必须学习的两种经典理论121
定位观念中由外而内的营销思考模式124
战略的基本原则128
战略是市场剧变中的指南针132
如何在复杂的环境面前选择战略134
第四部分 反思137
战略视角下的央视改版与新闻频道的开播139
解读省级卫视151
凤凰卫视的战略风险191
星空卫视的战略问题193
关于省级卫视联播的反思195
第五部分 趋势与创新201
国家最新传媒产业政策203
从报纸的市场化之路看电视传媒的政策走向206
从央视改革以及中超转播权旁落看未来的电视产业竞争209
从境外频道的渗透与进入看竞争环境212
电视技术的发展对电视产业的影响217
数字电视对中国电视媒体战略的影响221
内在竞争环境和竞争战略的演变及趋势224
星战已经开始233
实战案例 西部黄金卫视战略研究报告237