图书介绍
聚焦战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 冠华著 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：9787209088589
- 出版时间：2015
- 标注页数：317页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：334页
- 主题词：品牌战略－研究
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图书目录
前言1
一、日本、韩国的经济为何持续低迷1
索尼帝国的崩溃5
二、美国品牌的泡沫历史12
大而全时代的退场12
IBM16
安然19
杜邦20
ITT22
福特汽车23
事不过三法则36
三、是什么让大而全的思维总是被肢解40
卫生纸大战40
联想41
海尔42
一站式整体思维44
中铁45
万达47
那些倒在“全产业链”思维中的品牌50
四、是什么引诱品牌走向大而全战线55
1+1大于1的误区55
整体大于局部59
规模等于安全61
不要把鸡蛋放在一个篮子里63
五、过去二十年中国盈利能力最高的品牌65
六、为何聚焦战略在所有的领域里都大放光芒70
绝对的权威感70
绝对的消费安全感71
聚焦赋予的使命感71
简化选择过程72
提供付钱的理由73
留下清晰印记75
组织和管理架构高度精简有效76
聚焦很容易形成经典的传奇76
七、那些不能忘却的聚焦经典之战78
诺基亚79
英特尔81
苹果82
八、聚焦一个单一功能和概念打造成功品牌88
九、单一功能优秀对于互联网品牌的意义96
十、聚焦对于中国互联网品牌的意义99
玛萨玛索的沦陷103
当当的麻烦104
美国互联网品牌的发展史107
忘记历史必然重蹈覆辙111
十一、成功的互联网品牌的几大品质115
聚焦定律115
聚焦于一个与众不同的方向116
品类参照定律121
互动性定律122
聚焦业务还是门户123
聚焦于一个卓越的名字125
十二、聚焦战略中的品牌对抗128
功能饮料的对抗139
不要轻易相信数据140
优秀的对抗战略需要头脑简单而清晰142
走出战略对抗中的误区145
十三、聚焦在普通人生活中扮演的角色149
十四、聚焦两大支配力量：品类和分化160
合理利用消费者心中的品类认知164
开创品类需要有着异于常人的商业直觉167
如何判断一个品类可以成功开创173
十五、百利：聚焦全球职业女性的典范177
十六、CURVES：聚焦女性的经典之作179
十七、聚焦市场的两端182
春秋航空182
吉祥航空187
黄飞红191
绿山193
无论高价和低价都需要一个理由196
十八、分化：开创新品类财富的秘密199
全新品类需要全新名字203
分化背后的推手204
分化是创造完整独立的应用206
是分化而不是融合创造财富207
分化打造品牌的经典代表213
十九、聚焦对于中国普通创业者的重要意义216
二十、聚焦战略对于公益事业的意义222
用营销来打赢对青少年吸烟的战争223
寻找思想里的根源224
寻找有效战术225
把战术提炼为有效战略225
二十一、城市营销中的聚焦战略226
为何只让一个城市代表一个字眼231
只聚焦于“博彩”的拉斯维加斯231
聚焦中集中经营的力量235
二十二、聚焦战略中光环效应的具体应用239
二十三、最容易引诱企业抛弃聚焦战略的几大陷阱248
渠道陷阱248
产品线陷阱253
源于第一款产品的自负257
年龄群258
版图259
价格261
二十四、聚焦战略中的广告263
广告中领导地位的重要性272
关于“领导地位”使用中的误区274
聚焦战略中广告的长期连贯性276
广告是简单做事的艺术282
二十五、聚焦：卓越的品牌名称就是成功的一半291
二十六、中国创业者真正的榜样310