图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 赵蕾，刘涛主编；方小强，张艳，李慧副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302254928
- 出版时间：2011
- 标注页数：269页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：278页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场概述2
第二节 市场营销的概念5
第三节 市场营销学的演变7
第四节 市场营销组合14
本章小结16
复习思考题16
本章案例16
第二章 市场营销环境20
第一节 市场营销环境概述21
第二节 微观市场营销环境25
第三节 宏观市场营销环境34
第四节 市场营销环境分析42
本章小结44
复习思考题45
本章案例45
第三章 购买行为分析47
第一节 消费者市场购买行为分析48
第二节 产业市场购买行为分析65
本章小结70
复习思考题71
本章案例71
第四章 目标市场策略76
第一节 目标市场细分77
第二节 目标市场选择85
第三节 目标市场定位91
本章小结97
复习思考题98
本章案例98
第五章 产品策略103
第一节 产品的概念与分类105
第二节 产品组合109
第三节 产品生命周期111
第四节 新产品开发116
本章小结122
复习思考题122
本章案例123
第六章 品牌与包装策略126
第一节 品牌的概念与内涵128
第二节 品牌的作用133
第三节 品牌策略137
第四节 包装策略144
本章小结151
复习思考题151
本章案例152
第七章 价格策略155
第一节 定价因素157
第二节 定价方法164
第三节 定价策略169
第四节 价格调整179
本章小结182
复习思考题182
本章案例182
第八章 分销策略186
第一节 分销渠道概述188
第二节 中间商192
第三节 分销渠道策略199
本章小结204
复习思考题205
本章案例205
第九章 促销策略208
第一节 促销与促销组合210
第二节 广告策略215
第三节 人员推销策略223
第四节 公共关系策略231
第五节 销售促进策略236
本章小结240
复习思考题241
本章案例241
第十章 市场营销新发展244
第一节 网络营销247
第二节 绿色营销253
第三节 服务营销258
第四节 定制营销260
本章小结263
复习思考题263
本章案例263
参考文献268