图书介绍
农产品品牌成因成长机理研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王成敏，和文征，张启，杨双牛著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514146271
- 出版时间：2014
- 标注页数：291页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：305页
- 主题词：农产品－品牌战略－研究
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图书目录
理论篇1
第1章 品牌、品牌资产与品牌价值3
1.1 品牌的本质3
1.2 品牌资产9
1.3 品牌价值13
1.4 小结15
参考文献16
第2章 基于系统论的品牌理论19
2.1 系统与系统论19
2.2 品牌系统22
2.3 品牌生态系统25
2.4 品牌系统建模与仿真29
2.5 品牌系统评价30
2.6 小结35
参考文献35
第3章 农产品与农产品品牌37
3.1 农产品概念37
3.2 农产品分类38
3.3 农产品品牌概念38
3.4 农产品品牌分类39
3.5 农产品品牌的特性41
3.6 农业品牌、品牌农业与农产品品牌42
3.7 小结44
参考文献44
第4章 基于系统论的农产品品牌理论45
4.1 农产品品牌建设理论45
4.2 农产品品牌评价理论48
4.3 农产品品牌建模与仿真51
4.4 小结53
参考文献53
调研篇——基于河北省的调研55
第5章 河北省农产品品牌概况57
5.1 河北省概况57
5.2 河北省农业概况58
5.3 河北省农产品分析63
5.4 河北省农产品品牌研究分析64
5.5 河北省区域特色农产品布局66
5.6 河北省农产品品牌发展概况68
5.7 河北省农产品品牌存在的问题73
5.8 小结76
第6章 河北省农产品品牌经营状况调研77
6.1 经营与农产品品牌经营77
6.2 调研目的、方法与路径83
6.3 河北省农产品企业品牌经营概况84
6.4 重点农产品品牌企业调研之一——“绿岭核桃”88
6.5 重点农产品品牌企业调研之二——“栗源板栗”90
6.6 重点农产品品牌企业调研之三——“金地甘栗”91
6.7 重点农产品品牌企业调研之四——“家家缘”93
6.8 小结94
第7章 河北省农产品品牌市场调研——以石家庄市市场为例96
7.1 调研目的、方法与路径96
7.2 石家庄农产品品牌市场分析98
7.3 消费者对农产品品牌的行为与心理分析99
7.4 农产品品牌营销现状分析104
7.5 小结108
第8章 河北省培育农产品品牌的机制、体制与政策调研109
8.1 机制、体制与政策109
8.2 调研目的、方法与路径115
8.3 河北省农产品品牌培育机制115
8.4 河北省农产品品牌培育体制118
8.5 河北省农产品品牌培育中存在的主要问题120
8.6 小结122
系统分析篇123
第9章 农产品品牌成因成长因素分析125
9.1 概述125
9.2 产品与质量控制影响因素分析127
9.3 价格体系与渠道建设影响因素分析132
9.4 形象系统设计影响因素分析136
9.5 整合营销传播影响因素分析141
9.6 品牌定位影响因素分析149
9.7 小结151
参考文献151
第10章 农产品品牌成因成长模型153
10.1 建立农产品品牌成长成因模型的可行性153
10.2 建立农产品品牌成因成长模型的基本思想157
10.3 基于多周期超额收益法的农产品品牌价值测度159
10.4 农产品品牌成长成因模型核心模块162
10.5 农产品成因成长模型子系统164
10.6 小结：农产品成因成长机理171
参考文献172
案例篇——“富岗苹果”的成因与成长173
第11章 富岗苹果的起源175
11.1 富岗苹果核心产地概况175
11.2 富岗苹果成因的基础——岗底村的荒山治理177
11.3 岗底村荒山治理的科学化178
11.4 岗底人二次创业179
11.5 富岗苹果的诞生180
11.6 富岗苹果核心产地产业结构与产品组合184
11.7 小结186
第12章 富岗苹果的品牌塑造187
12.1 富岗苹果形象系统187
12.2 富岗苹果的质量管理与控制192
12.3 富岗苹果的整合营销传播209
12.4 富岗苹果的品牌延伸228
12.5 小结237
第13章 富岗苹果成因成长机理238
13.1 概述238
13.2 形象系统科学性239
13.3 质量管理控制能力241
13.4 整合营销传播策划与执行能力242
13.5 品牌定位的科学性243
13.6 小结244
对策篇——基于河北省的对策研究247
第14章 加强农产品品牌质量管理与控制249
14.1 河北省农产品品牌质量管理与控制形势249
14.2 河北省质量管理与控制面临的问题250
14.3 河北省农产品品牌质量管理与控制对策254
14.4 小结263
参考文献264
第15章 加强农产品品牌整合营销传播265
15.1 加强农产品品牌资源的整合265
15.2 农产品品牌传播行为层面的整合266
15.3 农产品品牌视觉层面的整合270
15.4 小结272
参考文献272
第16章 关注农产品品牌建设的外部环境274
16.1 外部环境对塑造品牌定位的影响因素分析274
16.2 河北省农产品品牌塑造外部环境机会277
16.3 河北省农产品品牌建设外部环境威胁278
16.4 河北省农产品品牌建设针对外部环境的对策279
16.5 小结283
参考文献283
第17章 培育农产品品牌的机制、体制与政策优化284
17.1 优化思路及指导思想284
17.2 关键程序优化284
17.3 培育农产品品牌的政策性建议288
17.4 小结289
参考文献290
后记291