图书介绍
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- 宫承波，齐立稳，刘佳佳编著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504373465
- 出版时间：2015
- 标注页数：311页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：323页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告策划概说1
第一节 策划与广告策划3
第二节 广告策划的作用与原则8
第三节 广告策划的运作流程10
第二章 广告策划与营销传播15
第一节 广告策划与市场营销19
第二节 广告策划与传播24
第三节 整合营销策划时代的广告策划35
第三章 广告市场调研与分析41
第一节 广告市场调查概说42
第二节 营销环境调研与分析57
第三节 消费者调查与分析73
第四节 产品调查与分析89
第五节 竞争对手分析99
第四章 广告基本策略的制定114
第一节 明确广告目标116
第二节 细分广告市场128
第三节 选择目标市场133
第四节 确定广告定位136
第五章 广告诉求策略148
第一节 广告主题的要素及基本要求152
第二节 广告诉求相关理论154
第三节 广告诉求的对象、重点及方法160
第六章 广告创意策略171
第一节 广告创意的本质、含义和价值175
第二节 广告创意的原则177
第三节 广告创意的思维方法及发想过程180
第七章 广告媒体策略186
第一节 广告媒介的类别与特性分析187
第二节 媒体策划与媒体目标205
第三节 媒体策略的制定208
第八章 广告预算管理217
第一节 广告预算和预算编制原理218
第二节 广告预算的编制方法223
第三节 广告预算分配与控制227
第九章 广告效果评估231
第一节 广告效果评估概述233
第二节 广告效果评估模型239
第三节 广告效果评估内容及其指标242
第十章 其他营销方式与相关策划248
第一节 公关活动251
第二节 促销活动263
第三节 新闻报道策划269
第十一章 广告策划书的撰写与提案282
第一节 广告策划书的撰写285
第二节 广告提案的呈现290
第十二章 广告策划主体建设295
第一节 广告策划主体的综合素养299
第二节 广告策划主体综合素养训练303
参考文献308
后记311