图书介绍
电子商务与网络经济学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王晓晶编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302372356
- 出版时间：2014
- 标注页数：263页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：273页
- 主题词：电子商务；网络经济
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电子商务与网络经济学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1篇 导言3
第1章 网络经济与电子商务绪论3
引例：感受网络经济时代的互联网魅力4
1.1 电子商务及其变革力量6
1.2 网络经济及其对传统产业的渗透15
1.3 经济学与电子商务的交互22
【引例回顾】26
【关键术语】27
【课后案例】28
【思考与讨论】30
第2章 电子商务与网络经济学理论基础31
引例：三大巨头并购加剧，中国互联网行业“马太效应”日益明显32
2.1 网络经济学概述33
2.2 网络经济学的相关经济学原理38
2.3 网络经济学的相关定律42
2.4 电子商务基本理论45
【引例回顾】52
【关键术语】53
【课后案例】53
【思考与讨论】55
第3章 网络外部性56
引例：网络外部性催生平台商业模式57
3.1 网络外部性概述58
3.2 网络外部性的市场作用分析60
3.3 网络外部性市场中的竞争策略67
【引例回顾】76
【关键术语】76
【课后案例】77
【思考与讨论】79
第2篇 市场结构与运行83
第4章 市场结构及其均衡分析83
引例：中国在线旅游，市场格局或临变局84
4.1 市场结构与均衡分析理论85
4.2 完全竞争86
4.3 垄断91
4.4 垄断竞争94
4.5 寡头垄断99
【引例回顾】105
【关键术语】106
【课后案例】106
【思考与讨论】110
第5章 网络经济下的市场结构变化111
引例：易信、来往，用“微信”打败微信可能么112
5.1 网络经济下市场结构的新变化114
5.2 网络经济下的市场进入壁垒116
5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响117
5.4 战略性进入壁垒对市场结构的影响122
5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响128
5.6 合并对市场结构的影响132
【引例回顾】138
【关键术语】139
【课后案例】140
【思考与讨论】141
第6章 电子商务市场控制力142
引例：奇虎360起诉腾讯引发的思考143
6.1 市场控制力概述144
6.2 电子商务市场控制力的实现策略148
6.3 电子商务市场控制力的削弱157
【引例回顾】159
【关键术语】160
【课后案例】161
【思考与讨论】162
第7章 电子商务定价、销售及利润163
引例：新浪发2013年第四季度财报，净营收1.97 亿美元164
7.1 定价理论及其一般方法165
7.2 电子商务的定价策略169
7.3 电子商务与利润177
【引例回顾】185
【关键术语】186
【课后案例】187
【思考与讨论】188
第3篇 市场绩效与政府职能191
第8章 网络经济的价值创造191
引例：菜鸟网络，创造客户价值192
8.1 网络经济的客户价值分析192
8.2 网络经济的客户价值创造策略198
8.3 网络经济环境下的企业价值增值202
8.4 虚拟价值链206
【引例回顾】212
【关键术语】212
【课后案例】213
【思考与讨论】215
第9章 网络经济效率216
引例：亚马逊：效率永远第一217
9.1 效率基本理论218
9.2 网络产业的经济效率分析226
9.3 电子商务效率的实现232
【引例回顾】238
【关键术语】238
【课后案例】239
【思考与讨论】240
第10章 网络经济中的政府职能241
引例：五方面加强电子商务监管242
10.1 关于政府职能的理论探讨243
10.2 网络经济对政府职能的影响和作用246
10.3 网络经济下的政府与政府职能249
10.4 网络经济与政府治理252
【引例回顾】257
【关键术语】258
【课后案例】258
【思考与讨论】260
参考文献261