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第1章 序言1

1.1 研究背景1

1.1.1 市场背景1

1.1.2 理论背景2

1.2 研究概述3

1.2.1 研究内容3

1.2.2 研究目的3

1.3 研究技术路线4

1.3.1 研究思路4

1.3.2 研究方法5

1.4 研究价值5

1.4.1 研究意义5

1.4.2 研究创新6

1.5 本章小结6

第2章 文献回顾与评述9

2.1 企业家相关研究9

2.2 企业家代言相关研究10

2.2.1 品牌代言相关研究10

2.2.2 企业家代言研究13

2.3 企业家负面新闻研究15

2.3.1 负面新闻相关研究15

2.3.2 企业家负面新闻相关研究16

2.4 利益相关者理论研究17

2.5 本章小结19

第3章 研究假设的提出与研究设计21

3.1 研究概念模型21

3.1.1 （非）代言型企业家负面新闻影响研究21

3.1.2 基于经营相关分类的代言型企业家负面新闻影响研究22

3.1.3 基于利益相关者分类的代言型企业家经营相关负面新闻影响研究23

3.2 研究设计26

3.2.1 研究方法设计26

3.2.2 刺激物设计26

3.2.3 量表设计32

3.3 本章小结33

第4章 研究1：（非）代言型企业家负面新闻影响研究35

4.1 研究假设35

4.2 实验与调查设计35

4.3 实验与调查变量测量37

4.4 实验程序38

4.5 前测实验39

4.5.1 前测实验样本39

4.5.2 前测实验测量质量40

4.5.3 变量描述40

4.5.4 前测结果41

4.6 正式实验42

4.6.1 正式实验样本42

4.6.2 正式实验测量质量44

4.6.3 变量描述44

4.6.4 操控检验45

4.6.5 假设检验46

4.7 调查程序47

4.8 预调查47

4.8.1 预调查样本47

4.8.2 预调查测量质量49

4.8.3 变量描述49

4.5.4 预调查结果50

4.9 正式调查51

4.9.1 正式调查样本51

4.9.2 正式调查测量质量52

4.9.3 变量描述53

4.9.4 操控检验54

4.9.5 假设检验55

4.10 本章小结55

第5章 研究2：基于经营相关分类的代言型企业家负面新闻影响研究57

5.1 研究假设57

5.2 实验与调查设计57

5.3 实验与调查变量测量60

5.4 实验程序60

5.5 前测实验61

5.5.1 前测实验样本61

5.5.2 前测实验测量质量63

5.5.3 变量描述63

5.5.4 前测结果64

5.6 正式实验65

5.6.1 正式实验样本65

5.6.2 正式实验测量质量67

5.6.3 变量描述67

5.6.4 操控检验68

5.6.5 假设检验70

5.7 调查程序70

5.8 预调查70

5.8.1 预调查样本70

5.8.2 预调查测量质量72

5.8.3 变量描述72

5.8.4 预调查结果73

5.9 正式调查74

5.9.1 正式调查样本74

5.9.2 正式调查测量质量76

5.9.3 变量描述76

5.9.4 操控检验77

5.9.5 假设检验78

5.10 本章小结78

第6章 实证3：基于利益相关者分类的代言型企业家经营相关负面新闻影响研究81

6.1 研究假设81

6.2 实验与调查设计83

6.3 实验与调查变量测量87

6.4 实验程序88

6.5 前测实验89

6.5.1 前测实验样本89

6.5.2 前测实验测量质量91

6.5.3 变量描述91

6.5.4 前测结果93

6.6 正式实验96

6.6.1 正式实验样本96

6.6.2 正式实验测量质量98

6.6.3 变量描述99

6.6.4 操控检验101

6.6.5 假设检验103

6.7 调查程序104

6.8 预调查105

6.8.1 预调查样本105

6.8.2 预调查测量质量107

6.8.3 变量描述108

6.8.4 预调查结果109

6.9 正式调查111

6.9.1 正式调查样本111

6.9.2 正式调查测量质量114

6.9.3 变量描述114

6.9.4 操控检验115

6.9.5 假设检验118

6.10 本章小结119

第7章 研究总结122

7.1 研究结果122

7.2 管理启示124

7.3 研究局限125

参考文献126