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休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究
  • 林雅军著 著
  • 出版社: 成都:西南交通大学出版社
  • ISBN:9787564346751
  • 出版时间:2016
  • 标注页数:156页
  • 文件大小:54MB
  • 文件页数:164页
  • 主题词:品牌-企业管理-研究

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图书目录

第一章 研究概述1

第一节 研究背景1

第二节 研究范围6

第三节 研究方法和思路9

第四节 技术路线和研究创新11

第二章 文献综述15

第一节 休眠品牌的国内外理论研究15

第二节 品牌资产的国内外理论研究20

第三节 激活域的国内外理论研究23

第四节 研究启示及研究机会25

第三章 研究设计28

第一节 刺激物设计28

第二节 问卷和实证研究设计29

第三节 数据收集及统计分布32

第四章 休眠品牌的激活域的测度研究——量表的开发与检验35

第一节 激活域的测度研究35

第二节 指标量表的设计36

第三节 指标量表的修订与检验41

第五章 休眠品牌的激活域的作用机理模型的实证研究60

第一节 休眠品牌的激活域的作用机理的理论模型60

第二节 休眠品牌的激活域的作用机理的理论假设62

第三节 休眠品牌的激活域的作用机理理论模型的验证研究63

第四节 中介效应检验71

第五节 结果讨论74

第六章 休眠品牌的激活域的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式研究78

第一节 休眠品牌激活路径中个体差异对品牌关系再续意愿的影响78

第二节 休眠品牌激活路径中策略差异对品牌关系再续意愿的影响95

第三节 激活策略对不同休眠时长的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响107

第四节 休眠品牌结构体内的激活域要素与结构体外的激活域要素的差异性分析111

第五节 休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式研究115

第七章 案例剖析118

第一节 休眠品牌激活的个案研究——甲壳虫轿车复活的品牌战略118

第二节 休眠品牌激活的个案研究——回力鞋复活的品牌战略126

第八章 研究贡献、局限性及展望132

第一节 研究贡献:实践意义132

第二节 研究局限性及展望137

附录138

附录一 访谈提纲138

附录二 调查问卷139

附录三 K-S正态分布148

参考文献151

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