图书介绍
高等院校品牌管理系列教材 品牌案例实务 1 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 徐莉莉主编；焦树民副主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509648742
- 出版时间：2017
- 标注页数：254页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：266页
- 主题词：品牌－企业管理－案例－高等教育－自学考试－教材
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图书目录
第一部分 品牌管理学1
导语2
案例1 左岸咖啡：法国左岸的味道3
案例2 “中国客车专家”是怎样炼成的？12
案例3 百事可乐：新一代的选择21
案例4 回力：老品牌的新定位29
案例5 珠江纯生啤酒：品牌命名的伤痛38
案例6 ZIPPO：彰显男人真我个性46
案例7 芝华士文化：深入消费者的心55
案例8 水井坊：“雅文化”的演绎63
案例9 万科：房地产行业领跑者的品牌资产73
案例10 北京名牌资产评估有限公司的中国品牌评估82
案例11 张裕：“解百纳”的商标保卫战91
案例12 王老吉：“药茶王”的品牌资产增值99
第二部分 品牌质量管理109
导语110
案例13 红旗：昔日尊荣，今日尴尬111
案例14 天语手机：“山寨机”的品牌创新119
案例15 霸王洗发水品牌做凉茶：险棋还是捷径127
案例16 丰田汽车深陷召回门136
第三部分 品牌营销管理145
导语146
案例17 维珍：打造没有边界的品牌147
案例18 娃哈哈的品牌营销之路154
案例19 欧普照明：用心创造光明162
案例20 杜邦：工业品牌的发展之路170
案例21 可口可乐多次位居全球品牌价值的榜首178
第四部分 服务品牌管理187
导语188
案例22 麦当劳：打造卓越服务品牌189
案例23 全聚德：“老”字号焕发“新”活力198
案例24 招商银行：品牌服务与文化联姻205
第五部分 品牌传播管理215
导语216
案例25 我为宜家狂：品牌传播，精彩之极217
案例26 绝对伏特加：创意无处不在，广告成就精彩225
案例27 联想：人类失去联想，世界将会怎样234
案例28 星巴克：创造咖啡宗教243
参考文献253