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第一章 现代农村与农业电商1

第一节 现代农业的含义1

一、农业与现代农业1

二、现代农业与传统农业有什么区别2

第二节 电子商务与现代农业的结合3

第三节 农产品电子商务的基本概念5

一、农产品的概念5

二、农产品电子商务的基本概念6

三、农产品电子商务的发展优势9

四、农村发展电子商务的条件10

五、农业电子商务的发展阶段11

第四节 农产品电子商务的作用12

一、电子商务提升农业竞争优势12

二、电子商务加速农村经济进步13

三、农业电子商务社会经济效益15

四、电子商务促进特色农业发展17

第五节 农产品电子商务的产生与发展19

一、电子商务的产生19

二、电子商务的发展20

第六节 构建新型农业经营体系22

一、选择和决策23

二、渠道的拓展23

三、资金和保障24

四、商业化25

五、增值能力26

第二章 互联网时代的电子商务模式28

第一节 互联网时代的电子商务模式概述28

一、互联网时代电子商务模式的含义28

二、互联网时代电子商务模式的内涵30

三、互联网时代电子商务模式的特点31

四、互联网时代电子商务模式的分类33

第二节 B2C电子商务模式33

一、我国互联网时代B2C电子商务模式的发展历程33

二、互联网时代B2C电子商务模式的分类35

三、互联网时代B2C电子商务模式的交易流程39

四、互联网时代B2C电子商务的收益模式41

第三节 互联网时代B2B电子商务模式42

一、我国互联网时代B2B电子商务模式的发展历程42

二、互联网时代B2B电子商务模式的分类43

三、互联网时代B2B电子商务模式的交易流程45

四、互联网时代B2B电子商务的收益模式46

第四节 互联网时代C2C电子商务模式48

一、我国互联网时代C2C电子商务模式的发展历程48

二、互联网时代C2C电子商务模式的分类48

三、互联网时代C2C电子商务模式的交易流程49

四、互联网时代C2C电子商务的收益模式50

第五节 其他互联网时代电子商务模式51

一、互联网时代G2B电子商务模式简介51

二、互联网时代G2C电子商务模式简介51

三、互联网时代G2G电子商务模式简介51

四、互联网时代ASP电子商务模式简介52

五、互联网时代P2P电子商务模式简介52

六、互联网时代X2X电子商务模式简介52

第六节 构建“农企＋农产品电商”的商业模式53

一、我国农业现阶段的特征53

二、困境：农业电商面临的三大问题54

三、破局：农业电商的突围之道55

第七节 农牧企业电商O2O57

一、农牧电商O2O之道58

二、农牧电商O2O之本：产品＋服务＋渠道59

三、农牧电商在线下实体店的布局60

第八节 “互联网＋农业”创新模式62

一、互联网＋休闲农业62

二、互联网＋淘宝村64

三、互联网＋农村金融67

第三章 互联网时代的电子支付75

第一节 互联网时代电子支付概述76

一、互联网时代电子货币76

二、互联网时代电子支付系统79

三、互联网时代网上支付83

第二节 互联网时代网上银行86

一、互联网时代网上银行概述86

二、互联网时代网上银行的功能90

三、互联网时代手机支付92

第三节 互联网时代第三方支付93

一、互联网时代第三方支付概述93

二、互联网时代第三方支付平台的作用95

三、互联网时代第三方支付工具的盈利模式95

四、互联网时代第三方支付的安全管理97

第四章 构建现代农业信息服务平台106

第一节 农业互联网呈现四大发展态势106

一、农业咨询类网站106

二、农产品电商类网站107

三、农业信息服务类网站108

四、农业网址导航类网站109

第二节 互联网带来的智慧农业109

第三节 互联网带来的农业电商110

一、“三只松鼠”异军突起111

二、联想佳沃成为跨界电商112

第五章 互联网时代电子商务物流配送113

第一节 互联网时代认识物流配送活动116

一、互联网时代物流概述116

二、互联网时代物流信息124

三、互联网时代电子商务物流127

第二节 互联网时代电子商务与物流配送130

一、互联网时代电子商务下物流配送130

二、新型物流配送中心特征及运作类型133

三、互联网时代电子商务物流模式140

四、互联网时代电子商务与供应链管理146

第三节 农产品电商的冷链物流、产品标准化、信任体系150

一、农产品电商的范畴151

二、农产品电商的市场分析151

三、农业电子商务的三大问题152

第四节 农产品电商要做好物流和供应链体系155

一、农产品电商的两大关键制胜环节155

二、“高价值生鲜冷链”打造的四重方法156

三、“高品质生鲜供应链”的四重控制158

第六章 互联网时代电子商务安全161

第一节 互联网时代电子商务安全概述161

一、互联网时代电子商务面临的主要安全威胁161

二、互联网时代电子商务的安全要求164

第二节 互联网时代电子商务安全协议165

一、SSL协议165

二、SET协议167

三、SSL协议和SET协议的比较172

第三节 互联网时代电子商务安全技术173

一、防火墙技术173

二、虚拟专网技术175

三、反病毒技术176

四、入侵检测技术176

五、加密技术177

六、认证技术181

七、数字签名185

八、数字证书与PKI技术189

第七章 农村电商的推广199

第一节 电商巨头抢占农村市场199

一、农村市场的潜力199

二、电商在农村的推广途径200

三、电商在农村发展的障碍201

第二节 打造农村电商202

一、城镇化现状：农民走向城市，资源趋向整合203

二、农村电商应该怎么做204

三、农村城镇化及产业升级：需要更多的“村村乐”205

第八章 网络营销组合策略206

第一节 网络营销产品策略206

一、网络营销产品的概念206

二、网络营销产品的特点208

三、网络营销产品的分类209

四、网络营销产品具体策略210

第二节 网络营销价格策略212

一、网络营销价格概述212

二、网络营销产品定价的影响因素215

三、网络营销定价策略216

第三节 网络营销促销策略219

一、网络营销促销策略的概念与特点220

二、网络营销促销与传统营销促销的区别221

三、网络营销促销策略的形式222

四、网络营销促销策略的作用224

五、网络营销促销策略的实施过程225

第四节 网络营销渠道策略226

一、网络营销渠道的概念与功能226

二、网络营销渠道的优势227

三、网络营销渠道的类型228

第九章 农产品电子商务发展的典型案例232

案例一 “加工＋网店直销”年营业额近千万232

案例二 从淘宝商城到实体体验店线上线下融合233

案例三 “舌尖上的浪漫”助农销售红糖234

案例四 带动农村兄弟姐妹搞“品牌营销”234

案例五 因地制宜寻商机235

案例六 微营销助销特色农产品236

案例七 用大脑走路用思维创业237

案例八 义乌淘宝村——青岩刘村238

案例九 北方义乌——白沟240

主要参考文献242