图书介绍
国际营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 郭国庆，陈凤超编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040488395
- 出版时间：2017
- 标注页数：355页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：370页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际营销概论1
引导案例2
第一节 国际营销与国际营销管理3
第二节 国际营销的主要理论依据10
第三节 中国企业的国际营销15
案例分析“宜宾燃面”获准进入国际市场19
第二章 进入国际市场23
引导案例24
第一节 进入国际市场的方式25
第二节 间接出口29
第三节 直接出口32
第四节 国外生产34
案例分析 星巴克的国际扩张之路40
第三章 国际营销的经济环境43
引导案例44
第一节 全球经济45
第二节 区域经济51
第三节 国别经济58
第四章 国际营销的文化环境71
引导案例72
第一节 国别文化74
第二节 国际营销中的文化77
第三节 国际营销中的文化环境分析83
第四节 国际营销中的商业文明90
案例分析 海底捞加速海外扩张96
第五章 国际营销的政治环境99
引导案例100
第一节 世界政治格局与国际营销101
第二节 东道国的政治气候105
第三节 东道国的政治干预109
第四节 政治环境的分析评估114
案例分析 政治风险莫测跨国企业投保防损119
第六章 国际营销的法律环境123
引导案例124
第一节 国际法系基础125
第二节 母国与东道国的法律环境128
第三节 知识产权保护131
第四节 争端解决135
案例分析 中国加码打击跨国企业逃避税新反避税法规体系完成138
第七章 国际营销调研141
引导案例142
第一节 国际营销调研概述143
第二节 国际营销调研方法146
第三节 国际调研数据分析150
第四节 国际营销信息系统152
案例分析 网络市场营销调研的内容与过程156
第八章 国际目标营销战略161
引导案例162
第一节 国际营销的市场细分163
第二节 细分市场的筛选与评估169
第三节 国际营销战略的标准化和适应性173
第四节 国际目标市场选择与定位178
案例分析 工业无人机谁主沉浮？183
第九章 国际市场竞争战略187
引导案例188
第一节 国际竞争者分析189
第二节 国际竞争战略选择194
第三节 国际市场地位与竞争战略198
第四节 国际战略联盟204
案例分析 乌鲁木齐航空转型服务差异化打造国际低成本210
第十章 国际营销的产品策略215
引导案例216
第一节 产品的标准化和差异化217
第二节 产品线管理220
第三节 产品在国际市场的完善225
案例分析 融入“一带一路”建设，全一快递打造多种国际产品230
第十一章 国际营销的品牌策略233
引导案例234
第一节 品牌与品牌资产235
第二节 全球品牌管理239
第三节 中国品牌的国际化245
案例分析 潍柴的国际品牌之路251
第十二章 国际营销的渠道策略255
引导案例256
第一节 国际市场的批发和零售258
第二节 国际渠道的设计264
第三节 国际渠道的管理268
第四节 国际营销渠道的新进展271
案例分析 国际营销渠道的变革277
第十三章 国际营销的定价策略281
引导案例282
第一节 定价基础283
第二节 出口定价287
第三节 跨国公司定价292
第四节 国际营销的定价挑战297
案例分析 奢侈品牌重审中国定价策略301
第十四章 国际营销的促销策略305
引导案例306
第一节 国际营销中的广告308
第二节 国际营销中的人员推销315
第三节 国际营销中的销售促进318
第四节 国际营销中的公共关系320
案例分析 乐天开展史上最大规模促销325
第十五章 国际营销计划、组织、执行和控制329
引导案例330
第一节 国际营销中的计划331
第二节 国际营销中的组织337
第三节 国际营销中的执行341
第四节 国际营销中的控制344
案例分析 谭木匠X洛客全球设计中心上线“设计＋营销”打造“未来”产品349
参考文献353