图书介绍
服装品牌VMP系统操作实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 宁俊，陆亚新主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787506468565
- 出版时间：2010
- 标注页数：144页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：154页
- 主题词：服装工业－工业企业管理
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服装品牌VMP系统操作实务PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 VMP系统解读1
1.1.1何谓VMP1
1.1.2 V-M-P三模块的分工协作关系2
1.1.3 VMP系统的应用特色3
1.2 VMP系统操作指南框架4
第2章 信息基础7
2.1服装品牌运营环境的信息内容7
2.1.1行业素描7
2.1.2竞争结构与竞争品牌9
2.1.3消费者特征13
2.1.4企业资源与能力15
2.2服装品牌运营环境的信息收集17
2.2.1企业内部信息的收集17
2.2.2企业外部间接信息的收集18
2.2.3企业外部原始信息的收集20
2.3服装品牌运营环境的信息分析23
2.3.1竞争品牌分析23
2.3.2消费者分析27
2.3.3企业自身分析30
2.4流行信息分析30
2.4.1流行信息采集31
2.4.2整理分析信息37
第3章 品牌形象与品牌VIS44
3.1打造品牌第一步——树立品牌形象44
3.1.1品牌形象的作用44
3.1.2如何塑造品牌形象45
3.2品牌VIS体现品牌形象47
3.2.1品牌VIS的含义与组成47
3.2.2品牌VIS塑造品牌形象52
3.3建立品牌VIS53
3.3.1编制VI手册53
3.3.2企业导入VI的基本流程55
3.4应用品牌VIS57
3.4.1品牌VIS应用的主要内容57
3.4.2品牌VIS应用的管理68
第4章 品牌理念69
4.1品牌理念69
4.1.1品牌理念形成的基本条件69
4.1.2如何设定品牌理念69
4.2三位一体——打造品牌理念的创新模型70
4.2.1品牌理念的三大核心要素70
4.2.2品牌定位的操作方法70
4.2.3消费者定位的操作方法82
4.2.4产品定位的操作方法86
4.3品牌理念的应用与检验91
4.3.1品牌视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达92
4.3.2消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度92
第5章 产品研发系统94
5.1产品企划94
5.1.1产品开发主题企划94
5.1.2产品设计数量企划和配比企划95
5.1.3产品开发时间企划98
5.2产品设计99
5.2.1明确设计主题99
5.2.2确定色彩、材料、款式及配饰的设计方案100
5.2.3产品系列设计103
5.2.4推出设计稿107
5.3确定产品方案109
5.3.1制作样衣109
5.3.2设计方案评审109
5.3.3设计方案定稿111
5.3.4编写生产指导文件112
第6章 品牌服装营销116
6.1服装价格的制订116
6.1.1制订价格需要考虑的因素116
6.1.2品牌价格的制订方法117
6.1.3竞争环境下的价格调整119
6.2中间商的选择120
6.2.1选择经营模式120
6.2.2确定经销商数量123
6.2.3建设渠道终端124
6.3服装品牌的宣传推广125
6.3.1适合服装商品的传播工具126
6.3.2加强和消费市场的沟通129
第7章 企业内部管理131
7.1企业内部管理系统131
7.1.1品牌标准化运行的根基131
7.1.2从无到有，构建企业内部管理系统131
7.2基于标准化运行的企业内部管理133
7.2.1战略制订与管理决策平台133
7.2.2人力资源开发与管理平台135
7.2.3连锁经营与店铺管理平台136
7.3操作指南，实现内部管理与品牌标准化运行间的动态匹配139
7.3.1战略管理平台操作要领139
7.3.2人力资源管理平台操作要领140
7.3.3店铺管理平台操作要领141
参考文献144