文化营销电影 产业卷 解读好莱坞·财富密码PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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第一章 电影，依然是娱乐女神皇冠上的明珠1

第一节 财富千年流转，如今娱乐为王1

1．财富的风水宝座1

2．现在是娱乐时代了6

中国也进入了娱乐时代10

社会文化的娱乐化11

体育运动娱乐化12

娱乐时代的“狂欢双峰”13

谁是狂欢的动力16

新技术为狂欢增加后劲17

第二节 电影：娱乐文化产业链的龙头19

1．电影在文化娱乐产业链的价值19

数字背景下的产业链20

案例：中信文化打造产业链26

2．产业链龙头的竞争者29

第二章 电影财富的奇迹31

第一节 电影财富与人的本性需要31

1．电影观众的需要，就是高峰体验32

2．产业化的电影与观众的最大需要36

3．影院环境与家庭环境的不同需要47

第二节 经典形象与财富48

1．经典形象的价值48

2．经典形象创造者的价值56

3．弱势文化背景下的经典形象64

4．经典形象的时代演绎65

5．在银幕上创造自己的形象66

第三节 电影产业的特点和魅力68

失败者的教训75

第三章 当代好莱坞的财富法则86

第一节 好故事与好电影86

1．好故事是最重要的86

2．商业化的好故事92

第二节 好莱坞只有大片和小片了95

1．商业大片的由来97

2．大片的两种路子98

3．低成本艺术影片的特点99

4．中片的消失99

第三节 资金的运转101

1．电影的大饼如何分配101

2．开始融资吧105

3．成本的链条111

4．案例：《蜘蛛侠Ⅱ》资金流115

第四节 高概念大片118

1．所谓高概念电影118

2．大片与观众的金字塔结构121

3．多部曲的秘密123

4．案例：《指环王》为何能拿下37亿美元124

第五节 好莱坞的新趋势126

1．好莱坞正在洗牌126

2．营销反过来主宰制作129

3．家庭电影DVD已成老大133

4．网络新媒体带领电影业转型138

5．新一代票房主宰142

6．海外市场战略起飞了146

7．数字化电影的趋势149

第六节 奥斯卡们的商业效应153

1．奥斯卡的游戏规则153

2．提名获奖的商业效应156

3．为奥斯卡而战的招数157

4．独立电影节也向奥斯卡看齐159

第七节 猫和老鼠的游戏规则161

1．明星的片酬162

2．大公司和制片人之间的合同164

第八节 神通广大的经纪人165

1．现代的伯乐166

2．奥斯卡背后的经纪人之争168

3．成本上升的动力170

4．改变自我形象170

第九节 好莱坞的档期制171

案例1：圣诞电影，百变为快乐172

案例2：万圣节猛鬼大比拼176

第十节 资本市场的动力179

1．纵向与横向的两次大规模购并180

2．人才的价值185

3．电影品牌不会消失186

第十一节 电影分级制度与票房188

1．哪级影片最赚钱189

2．社会因素对分级的影响191

3．色情电影的分级制度191

第十二节 后电影产品成为收入主角193

1．电影的生命在衍生194

2．电影旅游，永远体验着195

3．后电影产品为何这么牛197

第十三节 梦幻组合打天下198

第十四节 向大师致敬的商业玄机205

第四章 独立制片的奇迹211

第一节 独立制片下的蛋212

第二节 我知道你们干了什么227

第三节 让我说出你的秘密245

第四节 我知道你是谁262

第五章 重新认识好莱坞281

第一节 从财富的眼光看电影是什么281

1．电影是白日梦281

人类需要白日梦281

类型片就是商业化的白日梦287

2．电影是广告291

3．电影是国家的名片297

第二节 好莱坞的商业思维模式301

1．大众至上，娱乐梦圆301

2．商业本能，海纳百川314

3．平衡风险，多元发展324

第三节 关于好莱坞的误解和误区328

1．商业本能驱使下矛盾多面的好莱坞328

2．金钱与权力的博弈333

3．知识分子为什么鄙薄好莱坞？339

第四节 好莱坞的不成文定律342

1．测不准原理342

2．“生死721定律”345

3．成一败三法则347

4．巨轮出海前常常搁置在沙滩上350

5．简单永恒的故事模式353

6．“生死两周半”定律359

7．小金人时不时的捉弄人361

8．好莱坞电影定律（搞笑花絮）365

第六章 创造财富的电影领袖们365

案例1：好莱坞现代制片业统帅——巴里·迪勒365

案例2：迪斯尼奇迹的统帅——迈克·艾斯纳373

案例3：好莱坞王牌经纪人——迈克·奥维茨381