图书介绍
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- 张佰明，李志宏，蔡越越编著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565700101
- 出版时间：2010
- 标注页数：314页
- 文件大小：104MB
- 文件页数：327页
- 主题词：计算机网络－传播学－教材
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图书目录
第一章 网络传播原理1
第一节 网络传播技术基础1
第二节 网络传播的基本模式23
第三节 网络传播的特点29
第二章 网络传播界面构建41
第一节 网络传播界面内涵41
第二节 网站界面规划49
第三节 网站页面设计76
第三章 网络传播形态110
第一节 基于网络的人际传播110
第二节 基于网络的社群传播116
第三节 基于网络的组织传播123
第四节 基于网络的大众传播130
第四章 网络新闻传播137
第一节 网络新闻的基本结构方式137
第二节 网络新闻专题的编辑146
第五章 网络传播的典型产品形式170
第一节 互联网网站171
第二节 搜索引擎179
第三节 即时通讯工具185
第四节 网络微博193
第六章 网络广告传播204
第一节 网络广告定义及要素204
第二节 网络广告特点及类型209
第三节 网络广告创意217
第四节 网络广告规范管理233
第五节 网络广告经营238
第六节 网络广告传播趋势245
第七章 网络营销传播250
第一节 关于营销及网络营销250
第二节 网络营销职能256
第三节 网络营销传播的基本原则263
第四节 网络营销传播实施步骤275
第五节 网络品牌传播281
第六节 网络品牌营销传播创新方向299
参考文献308
后记312