图书介绍
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- 聿文主编；钟超军著 著
- 出版社： 北京：中国农业出版社
- ISBN：7109104052
- 出版时间：2006
- 标注页数：442页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：454页
- 主题词：市场营销学－研究－中国
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图书目录
前言——打造中国本土的营销与策划文化体系1
行业趋势篇1
质疑麦肯锡的中国零售业格局论2
外资零售巨头“入侵”策略剖析7
定位商业街13
折扣店的本土化营销17
MALL如何营销24
传统百货 拒绝沉默30
传统百货突围新动向35
百货连锁喜与悲42
国美、苏宁、三联：新“三国演义”46
麦德龙“变招”图生存52
平价药店跨越“生死玄关”57
加盟连锁要三思而行61
特许经营扩张之惑65
金色拱门的特许经营解读68
小家电市场的“蜂窝格局”72
时尚小家电的代价78
新视角打造小家电营销新模式84
厨卫业困局与华帝营销应对89
洋葡萄酒回潮攻略93
迎击洋葡萄酒回潮98
功能饮料的五大营销模式104
新天，给葡萄酒业带来了什么110
营销战略篇116
乳业市场竞争策略分析117
果饮市场竞争策略分析122
啤酒市场竞争策略分析127
白酒招商运作之程控营销133
新天营销透视139
价格战还是价格游戏145
麦当劳：如何操纵“价格神器”146
量贩模式：在降价中赢利152
AIDA法促销组合设计158
买赠促销三大关键点168
冷静促销：回归营销理性172
二、三级市场的促销“三板斧”180
企业赊销之八大怪现状184
如何处理市场分割后的渠道冲突189
如何解决多家代理商的渠道冲突196
解惑中小企业的战略抉择201
反思企业的核心竞争力构建207
企业核心竞争力漫谈209
中小型乳业营销新攻略213
二次突围，国产手机噩梦226
求解“手机围城”230
国产手机乱象234
国产手机在沉默235
中国经销商25年演进史237
经销商转型：边缘化的无奈240
中国经销商的沉疴旧病244
经销商和制造商的恩怨情仇245
中国经销商的八大转型模式248
经销商转型中的核心竞争力提升253
品牌策略篇258
品牌定位：构造竞争性防御工事259
麦当劳品牌的“变脸”267
房地产企业品牌驱动误区274
星巴克传奇遭遇挑战280
ACA：“弄潮儿”角色的挑战286
谁说金噪子上火了292
雅戈尔和杉杉品牌发展思路比较297
“英语好老师”江城市场推广实况分析304
雅客V9，独脚的寂寞舞者314
熊猫手机：难迈的四道坎319
李宁：游览于休闲与运动之间326
动感地带整合营销传播全案分析330
金牛媒介，真有那么牛吗337
创意策略，多维的思辨341
“王麻子”品牌管理六大病灶349
激活“老字号”354
新营销篇361
TLM核心视点：营销是流动的362
企业生存的第四种理由363
终端，多一点激情366
精细化营销时机未到370
直效传播的新世纪378
终端的变局382
联合促销，又一场风花雪月388
色彩促销，引爆终端394
“病毒营销”成就腾讯398
健力宝茶角色行销的困惑403
追溯营销本源407
异业整合：异想也可天开411
异业整合：营销新思路414
TCL冰箱和农夫山泉的旺季联合423
体验营销：饮料营销新趋势428
“他＋她－”，浪漫体验江湖432
蓝猫咕噜噜体验营销之旅436