图书介绍
市场营销案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 郑宽明主编；李安周，张东生副主编 著
- 出版社： 西安：西北大学出版社
- ISBN：7560420109
- 出版时间：2005
- 标注页数：274页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：284页
- 主题词：市场营销学－案例
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图书目录
目录1
第一篇 市场营销观念1
一、关系营销新观念1
二、十大新市场营销观念5
三、体验需求与体验营销9
四、体验营销的市场运作简述12
五、小家电市场营销分析18
六、直销观念正确理解与运用22
七、整合直销的营销风险26
第二篇 市场营销战略33
一、中国连锁业营销变化新趋势33
二、企业间竞争与营销战略36
三、营销战略与知识管理38
四、竞争与客户关系44
五、十个知名品牌的概念营销综述46
六、为什么小灵通会有竞争力54
七、未来中国移动市场的竞争与分析58
一、宝马市场营销的过人之处63
第三篇 市场营销组织与营销信息系统63
二、冷饮“热战”与市场转移66
三、LC营销企划案70
四、五大网络赢利模式解密扭亏为盈因素75
第四篇 市场营销环境81
一、联想集团成奥运TOP伙伴欲借力“富人游戏”81
二、新技术对传统营销方式的影响85
三、“飞行技巧”在市场中验证90
四、国美Vs．格力96
五、经销商营销策略与环境适应102
第五篇 购买行为107
一、非处方药市场消费者行为分析107
二、购买行为变迁下的渠道格局112
三、客户关系管理在零售业的应用分析115
四、深耕新富阶层的营销119
第六篇 目标市场营销124
一、海尔人性化营销链研究124
二、奥克斯——营销战争启示录127
三、超市大卖场爆炸式增长137
四、戴尔的目标市场140
五、国美要成为产业链条的管理者142
六、哈根达斯的制胜之道144
七、特殊营销手段背后的市场道理146
第七篇 产品策略148
一、是需求？是产品？148
二、产品开发与营销思维创新152
三、产品开发的营销规律154
四、老产品、老市场与营销趋势158
五、新希望的利乐包产品战略161
一、格力国美之争163
第八篇 价格策略163
二、国产手机的营销之道166
三、PC营销分析170
四、品牌竞争博弈价格战173
第九篇 渠道策略176
一、金字塔策略与差异化的多品牌渗透176
二、返利与经销商维护180
三、产品特色与分销模式184
四、渠道变革与业绩提升201
五、渠道的奥妙204
六、渠道改制的教训211
七、渠道增值的意义216
八、渠道变化导致的竞争优势221
九、渠道上的量利平衡224
第十篇 促销策略228
一、营销工具合理借用与营销理念228
二、情感促销与体验式营销231
三、无效促销233
四、促销误区237
五、营销活动的核心要素缺失240
第十一篇 其他领域市场营销244
一、中国电影业试水“盛事”营销244
二、从门户网季报看中国互联网发展趋势249
三、超市营销253
第十二篇 国际市场营销255
一、X化妆品宝洁收购碰撞 品牌延伸争夺中低端市场255
二、市场能否换回技术？258
三、张富士夫的丰田引擎262
附：主要参考文献及案例来源274