图书介绍
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- 李颖生，刘春雄，金焕民编著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801972007
- 出版时间：2005
- 标注页数：231页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：252页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
百年营销 十年派力 屈云波1
序1
营销创新理念2
营销环境变了，一切都得变 李颖生2
中国营销未来十年的十大趋势 屈云波3
链接1：盖茨入选75年中最伟大创新人3
创新是科学，不是艺术 高建华5
链接2：创新：灵光闪现还是制度化创造6
创新，期待众人行动 李颖生9
链接3：走出创新的困惑10
是创新，不是创造 李颖生13
让创新成为一种必然 李颖生14
发现创新 李颖生15
创新无极限 李颖生17
链接4:Linux：再造一个操作系统18
鼓励创新的十个规则 石俊19
链接5：最好的创新管理就是不管理20
适应性创新，企业的长存法则 李颖生22
链接6：技术创新毁了苹果，何时迷途知返24
创新，平稳过渡，减少震荡 李颖生28
链接7：为什么总有黑马29
产品创新思维 刘春雄34
营销创新思维34
链接8：新品推广为什么总是失败41
培训创新思维 刘春雄43
链接9：培训无定式47
促销创新思维 刘春雄49
链接10：美国连锁书店不走寻常路56
链接11：打开水闸56
通路创新思维 刘春雄59
链接12：经营有升值潜力的产品68
价格创新思维 刘春雄70
链接13：格兰仕：价格战是最高水平的竞争77
链接14：双汇如何在价格战中赢利78
营销创新的方向82
中国营销创新十大趋势 彭亚拉、彭剑锋82
链接15：保守的创新者86
中国营销创新22条军规 卢泰宏88
链接16：有效创新的11？法则95
产品创新98
重新定义“新产品” 刘春雄98
产品创新的源泉与流程 刘春雄102
定位决定产品创新方向 刘春雄105
增值服务，产品创新的新途径 刘春雄108
促销的舞台有多大 金焕民112
促销创新112
促销创新与产品、渠道、价格和消费者 谭长春116
S公司终端差异促销 赵春武119
选择促销赠品的五大原则 封韬121
农夫山泉和TCL：奥运年的异业联合 陈国泉、唐雄飞、钟超军125
促销执行：对手无法复制的创新 顾凡127
通路创新130
中国营销通路创新25年 卢泰宏、贺和平130
拓展新终端，通路创新的新趋势 李守良134
通路另类创新 韩国智136
康师傅通路创新 刘春雄140
通路创新的方向 王甲林142
链接17：通路下沉的最后一块奶酪143
渠道模式的创新 施炜145
业务员行为组织创新152
“单帮精英”的末路 薛金山152
“业务员时代”的终结 刘春雄156
请着手建立一支“球队” 陈宁159
从结果管理到过程管理 徐霆161
走进“后业务员时代” 刘春雄164
IBM销售“流水线” 孙路弘167
方太轨迹 石章强171
抓住营销的本质，推动区域营销组织创新 戴鑫178
区域营销组织创新178
区域营销组织的两种不同发展趋势 赵春武181
区域销售组织是销量机器还是市场管理工具 谭长春184
“金锣”山东市场营销机构组织创新 刘登义187
循序渐进：“津津”公司的营销组织再造 张祖东191
操作层面须关注的问题 金焕民196
工业品创新200
从客户的另类需求中制定创新策略 郑友辉、洪磊、赵凤丽、金焕民200
链接18：利乐帮助沈阳乳业利乐枕液态奶的上市推广204
链接19：帮助伊利成长为中国最大的乳品企业205
关注客户的环境变化 赵凤丽、洪磊、曾祥206
从给予客户间接的价值中去思考 刘春雄、冯大力212
关注客户的客户，制定相应的策略 柴旭光、刘春雄216
链接20：以消费品营销思维做工业品218
内刊助推工业品营销 刘春雄220
终端创新222
终端的革命：通往明天的惟一道路 俞雷222
链接21：免费喝酒获大奖226
附录229
75年最伟大创新人名单229
编后记231