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上编 广告写作基础1

一、广告的概念1

二、广告的性质2

三、广告的特点2

四、广告的原则3

五、广告的作用5

六、广告的要素7

七、广告的心理9

八、广告的种类12

九、广告的策略13

十、广告的策划19

十一、广告的构成19

十二、广告的材料20

十三、广告的创意21

十四、广告的语言24

十五、广告的画面28

十六、广告的标题37

十七、广告的正文51

十八、广告的口号61

十九、广告的商标67

二十、广告的落款72

二十一、广告的结构74

二十二、广告的美感78

二十三、广告的产生81

二十四、广告的发展83

二十五、广告的现代化84

二十六、广告的管理86

二十七、广告的要求93

中编 广告写作示例95

一、企业广告95

二、开业广告104

三、志庆广告113

四、祝贺广告121

五、致谢广告127

六、敬告广告136

七、会议广告145

八、征集广告153

九、变更广告160

十、招商广告166

十一、招聘广告173

十二、馈赠广告180

十三、酬宾广告186

十四、有奖广告192

十五、租赁广告201

十六、商品广告206

十七、商标广告215

十八、名牌广告222

十九、奖牌广告228

二十、涉外广告235

二十一、服务广告244

二十二、文艺广告252

二十三、节日广告256

二十四、图书广告262

二十五、招生广告269

二十六、征婚广告275

二十七、寻人广告279

二十八、报纸广告281

二十九、杂志广告285

三十、广播广告290

三十一、电视广告294

三十二、摄影广告300

三十三、美术广告304

三十四、文字广告310

三十五、传单广告315

三十六、标牌广告319

三十七、橱窗广告324

三十八、灯光广告328

三十九、包装广告332

四十、车体广告336

四十一、标语广告339

四十二、折页广告343

四十三、票证广告349

四十四、实物广告352

四十五、模特广告353

四十六、气球广告355

四十七、日历广告357

四十八、张贴广告360

四十九、分类广告364

五十、系列广告368

五十一、记叙式广告375

五十二、描写式广告379

五十三、抒情式广告384

五十四、说明式广告390

五十五、议论式广告395

五十六、问答式广告402

五十七、表格式广告406

五十八、标题式广告409

五十九、诗歌体广告412

六十、小说体广告418

六十一、散文体广告420

六十二、戏剧体广告426

六十三、电影体广告430

六十四、相声体广告436

六十五、通告体广告441

六十六、公告体广告444

六十七、通知体广告448

六十八、声明体广告451

六十九、致辞体广告454

七十、书信体广告458

七十一、请柬体广告463

七十二、证书体广告466

七十三、证实体广告469

七十四、鉴定书体广告474

七十五、报告体广告477

七十六、纪要体广告482

七十七、说明书体广告486

七十八、消息体广告491

七十九、通讯体广告496

八十、问记体广告501

八十一、综述体广告505

下编 广告写作艺术509

一、对比法509

二、排比法511

三、比喻法512

四、拟人法514

五、象征法515

六、铺垫法517

七、渲染法518

八、夸张法520

九、含蓄法521

十、对偶法522

十一、回环法524

十一、顶针法524

十三、点化法525

十四、重叠法528

十五、重复法529

十六、用典法530

十七、传说法532

十八、古今法534

十九、警语法535

一十、成语法536

十一、谚语法538

二十二、引语法540

二十三、镶嵌法541

二十四、插入法542

二十五、押韵法543

二十六、双关法543

二十七、抑扬法545

二十八、借助法547

二十九、悬念法548

三十、一字法551

三十一、正反法552

三十二、虚实法553

三十三、形神法555

三十四、提醒法557

三十五、许诺法559

三十六、诚实法560

三十七、反响法561

三十八、强调法562

三十九、威吓法563

四十、图文法564

后记565