图书介绍
市场营销调查 英文版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （英）彼得·M·奇斯耐尔（Peter M. Chisnall）著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社；普兰蒂斯霍尔出版公司
- ISBN：7300024572
- 出版时间：1997
- 标注页数：211页
- 文件大小：2MB
- 文件页数：220页
- 主题词：
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图书目录
Contents1
1 Introduction1
Vitalinputs to business success1
Marketing:a business philosophy and a management3
function5
Summary5
2 Marketing research6
Nature of marketing research6
Maindivisions of marketing research11
Summary13
3 sequential stages of marketing research14
Value of systematic approach14
Sampling methodology20
Summary29
4 Research tools30
Primary and secondary data30
Questionnaire methodologies31
Interviewing40
Attractions and potential hazards of qualitative research46
Summary51
5 Research uses52
Basic techniques52
Continuous research52
Advertising research55
Industrial marketing research61
Primary data collection65
Export research68
Services research73
Summary75
6 Market segmentation analyses76
Role of market segmentation76
Life－style segmentation81
Industrial segmentation91
Summary109
7 Final stages of the survey110
Data processing tasks110
Preparation and presentation of survey report113
Summary119
Appendix A：Desk research notes121
Appendix B：Examples of questionnaires131
Appendix C：Recommended reading168
Appendix D：Case histories171
Index207