图书介绍
中国广告活动实证分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄升民编著 著
- 出版社： 北京：北京广播学院出版社
- ISBN：7810044621
- 出版时间：1992
- 标注页数：247页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：253页
- 主题词：
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中国广告活动实证分析PDF格式电子书版下载
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图书目录
一 广告的消失和复活——中国广告市场动态分析1
第一部：广告市场的转化和消失2
1—1 广告产业的起点2
Ⅰ 国民经济状况和广告市场规模2
Ⅱ 广告产业的转向4
1—2 初步工业化时期的广告市场6
Ⅰ 1953—1978年的经济发展6
Ⅱ 广告市场的特点和演变10
1—3 广告市场的消失17
Ⅰ 红卫兵运动与广告市场的萎缩17
Ⅱ 广告市场消失的原因20
第二部：广告市场的复活和发展27
2—1 改革时代广告市场的回复27
Ⅰ 广告市场的回复状况27
Ⅱ 正重建广告市场的动力30
2—2 改革期间广告市场的发展36
Ⅰ 广告的经济环境36
Ⅱ 正经济体制改革与广告38
2—3 广告市场的构造55
Ⅰ 广告组织的构成55
Ⅱ 广告市场的基本格局57
Ⅲ 媒介与广告64
结束：多元构造之中的广告产业68
二 企业的市场战略与广告意识——中国企业广告活动实证分析70
前言：企业与广告70
第一部：改革时期企业动向71
Ⅰ 6·4事件后广告的动向71
Ⅱ 企业的改革与广告活动74
Ⅲ 调查的重点和构成77
第二部：企业的市场活动82
Ⅰ 企业的市场状态82
Ⅱ 企业的经营状态90
Ⅲ 企业的经营目标95
Ⅳ 企业的市场战略100
第三部：企业的广告活动110
Ⅰ 企业广告活动实态110
Ⅱ 企业广告活动的动机和效果评价114
Ⅲ 广告媒体的选择和利用118
Ⅳ 今后的广告活动发展趋势122
第四部：企业管理者的广告意识131
Ⅰ 企业管理者的余暇时间利用131
Ⅱ 企业管理者的广告接触状态136
Ⅲ 企业管理者的广告意识142
附录：调查对象的基本情况156
三 消费者的大众媒介接触和广告意识——中国广告受众的分析158
前言：关于1988年的广告受众调查158
第一部：中国的电视观众与电视广告收视率159
Ⅰ 电视机的社会拥有量和电视观众159
Ⅱ 电视收视的诸特性161
Ⅲ 电视广告的接触行为170
第二部：电视观众对外国企业的电视广告的评价181
Ⅰ 北京的外国电视广告181
Ⅱ 近半数人喜欢外国广告183
Ⅲ 欧美电视广告比较受欢迎187
Ⅳ 电视观众对国内外电视广告意识的差异190
第三部：中国城市居民的消费、广告意识基础数据191
Ⅰ 北京的调查191
Ⅱ 上海、广州的调查（包括与北京调查共同部分）206
第四部：中国城市消费者的类型231
Ⅰ 余暇利用231
Ⅱ 电视广告的接触和态度233
Ⅲ 对电视广告的意见240
后记247