图书介绍
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- （美）大卫·帕默里（David Parmerlee）著；曾令美译 著
- 出版社： 上海：上海远东出版社
- ISBN：7806136347
- 出版时间：1997
- 标注页数：137页
- 文件大小：3MB
- 文件页数：147页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
序1
导言1
上篇 资料分析3
1 预测营销绩效5
认准营销管理目标5
估测市场容量7
推断市场份额8
推断产品获利能力9
确立营销人员组合目标10
制定业务扩张目标11
2 制定营销管理战略13
找准目标市场13
产品定位15
策划市场渗透战略16
3 制定营销组合策略19
部署营销研究19
规划产品开发22
计划现有产品线23
定价计划27
产品分销计划29
销售管理计划32
广告计划36
促销计划42
公共关系计划47
拟定法律计划52
规划营销组合活动55
4 实施营销计划55
媒介安排57
5 营销预算决策61
评估营销活动的分项预算61
评估营销总预算64
6 营销控制67
监控营销效率67
更新控制68
下篇 数据报告71
1 单元表格73
表1 一年期销售预测总结74
表2 一年中每月销售预测75
表3 市场容量模型76
表4 市场份额77
表5 产品盈利能力估测78
2 单元表格79
表6 目标市场80
表7 产品定位81
表8 渗透战略82
3 单元表格83
表9 营销研究计划84
表10 产品开发计划88
表11 定价计划93
表12 分销计划96
表13 销售管理计划98
表14 广告计划102
表15 促销计划107
表16 公共关系计划112
表17 法律计划117
4 单元表格121
表18 营销方案的安122
表19 电视提案123
表20 电台频道定购单124
表21 杂志安排方案125
表22 报纸提案126
表23 户外宣传提案127
5 单元表格129
表24 营销活动计划预算130
表25 全部营销功能的营销计划预算133
表26 营销功能和产品报告134
6 单元表格135
表27 销售人员的产品销售报告136
表28 营销成本137