图书介绍
我国企业市场营销的“短板”研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 吴国英等著 著
- 出版社： 石家庄市：河北人民出版社
- ISBN：7202035790
- 出版时间：2003
- 标注页数：261页
- 文件大小：95MB
- 文件页数：277页
- 主题词：企业管理－市场营销学－研究－中国
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图书目录
第一章 我国企业市场营销的“短板”1
我国企业的差距有多大1
我国企业营销的“短板”之一：过度的企业营销投机行为11
我国企业营销的“短板”之二：“陷阱”代替“馅饼”16
我国企业营销的“短板”之三：视而不见的营销“盲点”21
我国企业营销的“短板”之四：品牌扩张无限化27
我国企业营销的“短板”之五：企业营销平台残缺34
我国企业营销的“短板”之六：营销浮躁症39
我国企业营销的“短板”之七：企业存在的其他营销“短板”43
第二章 我国企业市场营销“短板”产生的原因51
我国企业市场营销发展的历史和现状52
我国企业市场营销发展的特点57
第三章 营销观念的博弈70
营销观念的博弈内容72
战略竞争观念73
逆向营销观念75
权变的营销观念77
大顾客营销观念79
整合营销观念（IMC）81
第四章 营销定位的立体化87
产品定位88
品牌定位88
细致营销强化企业形象定位90
企业战略定位94
第五章 加强营销诊断 防范营销风险104
营销诊断的基本程序105
营销诊断的内容108
营销诊断的方法120
第六章 加强品牌管理 发挥品牌效能133
企业品牌管理中存在的问题133
科学的品牌管理方法135
加强品牌的设计和管理136
第七章 构建企业市场营销系统145
市场营销组织系统145
市场营销决策系统146
企业信息管理系统150
企业营销控制系统150
人力资源管理系统153
销售管理系统159
顾客服务系统159
第八章 提高企业的市场营销力161
提高企业营销控制力161
提高企业的决策力164
提高企业营销创新力167
提高企业营销适应力170
提高企业营销沟通力172
提高企业的经营能力173
第九章 提高企业的市场营销技巧176
竭尽全力提供高品质的服务，培养忠诚顾客176
科学的选人与用人机制178
分销渠道扁平化184
调控价格合理化187
提高企业的营销技术水平191
创造企业独特的销售主张或卖点202
第十章 提高企业的赢利能力208
培养企业的核心竞争力208
提高企业的应变能力210
不断提高企业信誉211
锻造独特的企业文化216
第十一章 21世纪国际市场营销的发展和企业“木桶效应”的辩证观220
21世纪国际市场营销的发展水平及研究的热点问题220
应准确把握企业的市场发展力227
应辩证看待“木桶效应”240
附：综合案例245
案例1 沃尔玛的“女裤理论”怎样实现245
案例2 两零售巨贾多年比拼终有果248
参考文献256
后记259