图书介绍
城市传媒形象与营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李怀亮，任锦鸾，刘志强主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811274486
- 出版时间：2009
- 标注页数：314页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：322页
- 主题词：城市管理－传播学－研究；城市管理－市场营销学－研究
PDF下载
下载说明
城市传媒形象与营销策略PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 绪论1
1.1 问题提出1
1.2 城市传媒营销的研究基础5
1.3 本书的研究思路及主要内容8
1.4 本书的研究理论与方法11
1.5 本书的意义和创新16
1.6 本章小结17
第二章 城市形象基础理论19
2.1 城市形象概论19
2.2 城市形象理论综述27
2.3 城市形象塑造32
2.4 城市形象的综合评价36
2.5 本章小结40
第三章 中国城市形象研究42
3.1 中国城市形象建设发展及现状42
3.2 中国城市整体形象48
3.3 中国城市形象塑造存在的问题60
3.4 中国城市形象建设策略64
3.5 本章小结73
第四章 城市营销基础理论76
4.1 城市营销的发展历史和趋势76
4.2 城市营销基本内容84
4.3 城市营销理论的研究角度97
4.4 本章小结101
第五章 中国城市营销研究103
5.1 中国城市营销的发展历程103
5.2 中国城市营销中存在问题剖析115
5.3 发达国家城市营销经验与启示119
5.4 中国城市营销的未来发展趋势126
5.5 本章小结128
第六章 城市营销战略和策略129
6.1 城市营销战略概述129
6.2 城市营销环境分析140
6.3 城市形象定位148
6.4 城市营销战略的选择151
6.5 城市营销的八对组合策略153
6.6 本章小结160
第七章 不同类型的媒体对城市形象营销的作用 161
7.1 城市形象营销的传播要素分析161
7.2 传统媒体在城市形象营销中的作用与特点171
7.3 新媒体在城市形象营销中的作用与特点188
7.4 本章小结197
第八章 城市形象营销的传播战略199
8.1 城市形象、城市营销与传播战略199
8.2 城市形象传播的媒介环境202
8.3 中国城市品牌形象传播的误区205
8.4 城市品牌形象的整合营销传播208
8.5 “东方水城”——苏州城市形象的成功传播 221
8.6 本章小结224
第九章 营销城市传播的绩效评价226
9.1 营销城市传播绩效评价的意义226
9.2 城市品牌和城市竞争力的评价236
9.3 营销城市传播的绩效评价指标体系252
9.4 本章小结267
第十章 案例研究269
10.1 香港——亚洲国际都会269
10.2 “浪漫之都”中国大连的形象塑造275
10.3 魅力城市雨城雅安280
10.4 通过城市主题文化传播城市形象——高科技之都硅谷285
10.5 传媒与河南形象295
10.6 本章小结312
后记314