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第1章 平面设计师行业规范——平面设计师素养2

1.1 了解广告公司2

1.1.1 广告公司的基本人员构成2

1.1.2 广告公司的基本工作流程4

1.1.3 平面广告设计制作中的常用术语9

1.1.4 PC机和苹果机的区别12

1.2 了解平面设计师14

1.2.1 平面设计岗位的基本要求14

1.2.2 平面广告设计岗位的具体工作16

1.2.3 平面设计岗位应聘技巧17

1.2.4 平面设计涉及的行业19

1.3 本章小结20

第2章 平面设计原理——精彩设计源动力22

2.1 设计概述22

2.1.1 解读“平面”22

2.1.2 图形与创意24

2.1.3 形式的表现与突破26

2.1.4 空间与版面31

2.2 广告创意36

2.2.1 广告创意基础36

2.2.2 广告创意常用手法40

2.2.3 广告色彩运用46

2.2.4 广告形式美法则52

2.3 本章小结59

第3章 平面设计准备知识——战场中必备的利刃62

3.1 色彩模式62

3.1.1 RGB模式62

3.1.2 CMYK模式62

3.1.3 Lab模式63

3.2 图像格式64

3.2.1 JPEG格式64

3.2.2 TIF格式64

3.2.3 EPS格式65

3.2.4 PDF格式65

3.3 纸张65

3.3.1 纸张的单位65

3.3.2 纸张的分类67

3.3.3 纸张的运用70

3.4 字体76

3.4.1 字体的分类76

3.4.2 字体的运用77

3.5 设计前准备工作79

3.5.1 校准显示器79

3.5.2 原稿处理80

3.5.3 Photoshop和排版软件80

3.5.4 拼版81

3.5.5 出片打样82

3.5.6 印前检查83

3.6 本章小结84

第4章 企业形象识别系统——诠释企业特质86

4.1 企业形象识别系统简86

4.1.1 企业识别系统分类86

4.1.2 企业识别系统设计要求89

4.1.3 人员招聘要求92

4.2 楼盘标志设计——一个完美的开始93

4.2.1 设计分析93

4.2.2 应用色彩分析94

4.2.3 制作步骤94

4.2.4 案例小结100

4.2.5 它山之石——制作动感Logo100

4.3 企业名片制作——延续的另一个印象101

4.3.1 设计分析101

4.3.2 应用色彩分析101

4.3.3 制作步骤102

4.3.4 案例小结108

4.3.5 它山之石——制作员工卡片108

4.4 企业挂旗——矗立在街头的张扬108

4.4.1 设计分析109

4.4.2 应用色彩分析109

4.4.3 制作步骤109

4.4.4 案例小结113

4.4.5 它山之石——制作户外灯箱113

4.5 封套设计制作——内在美要用外在透露114

4.5.1 设计分析114

4.5.2 应用色彩分析114

4.5.3 制作步骤114

4.5.4 案例小结123

4.5.5 它山之石——封套设计123

4.6 本章小节125

第5章 DM类广告设计——说清楚看明白的创意128

5.1 DM类广告简介128

5.1.1 常见DM广告分类128

5.1.2 DM广告的特点129

5.1.3 人员招聘要求129

5.2 制作宣传页——游走的广告创意130

5.2.1 设计分析130

5.2.2 应用色彩分析131

5.2.3 制作步骤131

5.2.4 案例小结143

5.2.5 它山之石——制作商场促销海报143

5.3 制作优惠券——最吸引人的策划143

5.3.1 设计分析144

5.3.2 应用色彩分析144

5.3.3 制作步骤144

5.3.4 案例小结150

5.3.5 它山之石——设计制作感恩卷150

5.4 制作宣传手册——包容全部的资料库150

5.4.1 设计分析151

5.4.2 应用色彩分析151

5.4.3 制作步骤151

5.4.4 案例小结163

5.4.5 它山之石——企业手册设计163

5.5 本章小结164

第6章 POP焦点广告设计——近距离的销售助推器166

6.1 POP类广告简介166

6.1.1 常见POP广告分类166

6.1.2 POP广告设计要求168

6.1.3 POP与DM的区别169

6.1.4 人员招聘要求169

6.2 促销设计制作——消息的快速传播者170

6.2.1 设计分析170

6.2.2 应用色彩分析170

6.2.3 制作步骤171

6.2.4 案例小结179

6.2.5 它山之石——店庆宣传POP设计179

6.3 串旗设计制作——团结在空中的广告180

6.3.1 设计分析180

6.3.2 应用色彩分析181

6.3.3 制作步骤181

6.3.4 案例小结188

6.3.5 它山之石——挂旗设计188

6.4 展架设计制作——立在眼前的信息189

6.4.1 设计分析189

6.4.2 应用色彩分析190

6.4.3 制作步骤190

6.4.4 案例小结197

6.4.5 它山之石——制作活动宣传展架197

6.5 本章小结197

第7章 海报设计——宣传促销的双刃剑200

7.1 海报简介200

7.1.1 常见海报广告分类200

7.1.2 海报广告设计要求201

7.1.3 人员招聘要求203

7.2 商场促销海报设计制作——应用专色203

7.2.1 设计分析203

7.2.2 应用色彩分析203

7.2.3 制作步骤204

7.2.4 案例小结219

7.2.5 它山之石——商场促销海报设计219

7.3 产品宣传海报设计制作——应用UV219

7.3.1 设计分析220

7.3.2 应用色彩分析220

7.3.3 制作步骤220

7.3.4 案例小结229

7.3.5 它山之石——摩托车宣传海报设计229

7.4 楼盘海报设计制作——平面上的高楼大厦229

7.4.1 设计分析230

7.4.2 应用色彩分析230

7.4.3 制作步骤230

7.4.4 案例小结237

7.4.5 它山之石——楼盘海报设计238

7.5 本章小结238

第8章 包装设计——最直接的行销工具240

8.1 包装简介240

8.1.1 常见包装分类240

8.1.2 包装设计要求240

8.1.3 方正包装242

8.1.4 人员招聘要求243

8.2 产品包装设计制作——产品的华丽外衣244

8.2.1 设计分析244

8.2.2 应用色彩分析244

8.2.3 制作步骤245

8.2.4 案例小结252

8.2.5 它山之石——铅笔包装盒设计252

8.3 手提袋设计制作——提在手里的广告252

8.3.1 设计分析253

8.3.2 应用色彩分析253

8.3.3 制作步骤253

8.3.4 案例小结262

8.3.5 它山之石——手提袋设计262

8.4 饮料瓶设计制作——未品先知味262

8.4.1 设计分析263

8.4.2 应用色彩分析263

8.4.3 制作步骤263

8.4.4 案例小结269

8.4.5 它山之石——易拉罐设计269

8.5 本章小结270

第9章 书籍装帧设计——激烈竞争中的生存之道272

9.1 书籍装帧简介272

9.1.1 书籍装帧的特点272

9.1.2 书籍装帧的设计要求277

9.1.3 人员招聘要求278

9.2 书籍封面设计制作——华丽的外衣278

9.2.1 设计分析279

9.2.2 应用色彩分析279

9.2.3 制作步骤279

9.2.4 案例小结285

9.2.5 它山之石——图书封面设计285

9.3 杂志版式设计制作——朴实的内在286

9.3.1 设计分析286

9.3.2 应用色彩分析286

9.3.3 制作步骤287

9.3.4 案例小结291

9.3.5 它山之石——杂志版式设计291

9.4 书籍装帧设计制作——精美的修饰292

9.4.1 设计分析292

9.4.2 应用色彩分析292

9.4.3 制作步骤293

9.4.4 案例小结298

9.4.5 它山之石——书籍装帧设计299

9.5 本章小结299

第10章 UI设计——人机交互的多媒体平台302

10.1 UI设计简介302

10.1.1 UI设计的特点302

10.1.2 UI的设计要求302

10.1.3 手机UI的设计要求304

10.1.4 人员招聘要求308

10.2 手机界面设计制作——移动中流动的音律308

10.2.1 设计分析309

10.2.2 应用色彩分析309

10.2.3 制作步骤309

10.2.4 案例小结317

10.2.5 它山之石——手机界面设计317

10.3 软件界面设计制作——未见其人先闻其声318

10.3.1 设计分析318

10.3.2 应用色彩分析318

10.3.3 制作步骤319

10.3.4 案例小结333

10.3.5 它山之石——软件登录界面设计333

10.4 播放器界面设计制作——让音乐汹涌而来333

10.4.1 设计分析334

10.4.2 应用色彩分析334

10.4.3 制作步骤334

10.4.4 案例小结344

10.4.5 它山之石——音乐播放器界面设计345

10.5 本章小结345

第11章 网页设计——创建缤纷多彩的网上世界348

11.1 网页设计简介设计简介348

11.1.1 网页设计的特点348

11.1.2 网页的设计要求349

11.1.3 人员招聘要求350

11.2 导航栏设计制作——网站的引路人351

11.2.1 设计分析351

11.2.2 应用色彩分析352

11.2.3 制作步骤352

11.2.4 案例小结355

11.2.5 它山之石——网页导航设计356

11.3 广告页面设计制作——最快的信息传递356

11.3.1 设计分析357

11.3.2 应用色彩分析357

11.3.3 制作步骤357

11.3.4 案例小结366

11.3.5 它山之石——弹出广告页面设计366

11.4 网站首页面设计制作——网站的第一印象366

11.4.1 设计分析367

11.4.2 应用色彩分析367

11.4.3 制作步骤367

11.4.4 案例小结377

11.4.5 它山之石——企业网站页面设计377

11.5 本章小结378

第12章 文字版式设计——自然中散发着光芒380

12.1 版式设计简介380

12.1.1 版式设计的特点381

12.1.2 版式的设计要求381

12.1.3 版式排版的技巧及注意382

12.1.4 人员招聘要求384

12.2 报纸设计制作——排列文字的游戏384

12.2.1 设计分析385

12.2.2 应用色彩分析385

12.2.3 制作步骤386

12.2.4 案例小结390

12.2.5 它山之石——报纸排版设计390

12.3 杂志设计制作——受众最广泛的媒体390

12.3.1 设计分析391

12.3.2 应用色彩分析391

12.3.3 制作步骤391

12.3.4 案例小结396

12.3.5 它山之石——杂志排版设计396

12.4 三折页设计制作——便捷的宣传方式397

12.4.1 设计分析397

12.4.2 应用色彩分析397

12.4.3 制作步骤397

12.4.4 案例小结408

12.4.5 它山之石——产品宣传折页设计408

12.5 本章小结409

第13章 印前检查——保证品质和速度的砝码412

13.1 屏幕检查412

13.1.1 图片检查412

13.1.2 色块检查412

13.2 打印稿检查413

13.3 文件检查413

13.3.1 图像文件413

13.3.2 排版文件414

13.4 常见软件中的印前检查417

13.4.1 InDesign中的印前检查417

13.4.2 CorelDRAW的印前检查命令418

13.4.3 Illustrator的印前检查命令418

13.5 胶片和打样检查420

13.6 本章小结421