图书介绍
中国电视新闻的营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 殷乐 著
- 出版社： 北京：北京广播学院
- ISBN：
- 出版时间：2002
- 标注页数：148页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：156页
- 主题词：
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中国电视新闻的营销策略PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 我们的处境如何？——中国电视新闻的生存现状9
一、中国电视新闻的发展现状如何？9
一.1．我们取得了什么？9
一.2．我们还欠缺什么？13
二、中国电视新闻所处的竞争环境如何？16
二.1．国际舞台：全球新闻交汇的广阔空间17
二.2．国内舞台：山雨欲来的电视新闻竞争格局21
三、今天的电视新闻面对的是怎样的受众群？29
三.1．注意力稀缺的受众30
三.2．日趋分化的受众31
三.3．注重体验的受众32
三.4．缺乏信任感的受众33
第二章 怎样理解电视新闻？——中国电视新闻的观念变革35
一、认识新闻的双重属性35
二、新闻的分层观念41
三、竖立新型营销观念44
四、新闻的全球化与本土化52
第三章 如何吸引全世界的眼球？——中国电视新闻的内容和形式调整57
一、内容是最大的卖点57
1、最原始的吸引眼球方式：独家新闻58
2、赋予新闻结构力：新闻策划61
3、让信息发挥最大效用：新闻增值64
4、开发新的市场空间：新闻的分众传播66
5、质量和收视率的协调：正确对待新闻的娱乐化倾向77
二、人本化的新闻传播形态82
1、增加信息量：即时播报和标题新闻82
2、议程设置的必要长度：重大新闻的持续报道83
3、强调体验感：新闻现场直播86
4、注重参与性：多向互动传播88
5、架构公共领域：新闻与评论相融合90
6、创建人格化品牌：名牌主持人与人格化新闻92
三、屏幕上的叫卖声：新闻节目的整体形象设计和包装96
1、标识、片头、宣传片98
2、演播室设计103
3、编排策略104
第四章 怎样让新闻更畅销？——中国电视新闻的推广和盈利112
一、新闻与受众的亲密接触：品牌推广112
1、自我宣传，自我造势：开设节目预告栏目及插播宣传片113
2、借力打力：媒体互动116
3、辐射效应：组织活动118
二、新闻也是要赚钱的：几种盈利模式121
1、最经典的盈利途径：广告收入121
2、新的盈利增长点：有线电视分层收费125
3、基于大新闻概念的盈利模式：信息服务128
4、全方位的拓展和营销：延伸新闻品牌的盈利模式130
第五章 如何构建双赢格局？——中国电视新闻的竞争与合作133
一、为什么合作133
1、社会功能的进一步分化的必然结果133
2、优化资源配置，降低成本的内在发展需求134
3、增强竞争实力，打开国际市场的外在拓展需求134
二、采用何种方式合作135
1、度来金针自己用：引进先进电视模式135
2、利用别人的时间：新闻发布层面的合作136
3、团结就是力量：新闻联制联播138
4、整体经营交叉销售：全方位新闻合作与经营140