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第一章 导论1

第一节 研究背景和选题意义1

一、研究背景1

二、研究意义5

第二节 研究目的、范围和对象7

一、研究目的7

二、研究范围8

三、研究对象8

第三节 研究方法和框架及创新之处9

一、研究方法9

二、技术路线10

三、研究框架11

四、创新之处12

第四节 本章小结13

第二章 文献综述15

第一节 制度理论15

一、制度的概念16

二、制度的三大支柱17

三、制度环境18

四、制度压力22

第二节 合理性相关研究23

一、合理性的提出23

二、合理性的概念24

三、合理性的分类25

四、组织寻求合理性的原因31

五、合理性理论的研究视角31

六、合理性理论的适用范围33

第三节 企业国际化战略研究33

一、企业国际化的动因34

二、企业国际化进入模式38

三、企业国际化的战略研究40

第四节 涉众多元性和外部依赖性研究47

一、涉众多元性48

二、外部依赖性48

第三章 研究设计50

第一节 研究模型及其相关假设50

一、研究模型的提出50

二、相关假设的建立52

第二节 量表设计58

一、制度压力量表58

二、合理化营销战略量表59

三、东道国涉众多元性量表及企业外部依赖性量表60

四、企业绩效量表61

第三节 抽样方法与样本63

一、抽样对象与方法63

二、邮寄问卷的发放与回收63

三、样本的分布64

第四节 数据分析方法66

一、描述性统计分析66

二、信度分析67

三、效度分析67

四、结构方程模型分析69

五、回归分析71

第四章 合理化营销战略量表的开发和检验76

第一节 量表开发的原则与步骤76

一、量表开发的原则76

二、量表开发的步骤77

第二节 质化研究79

一、质化研究的概念及其方法79

二、访谈样本80

三、方法、步骤与结果80

第三节 企业合理化营销战略量表的形成84

一、样本与数据84

二、项目总体相关分析及结果84

三、探索性因子分析及结果86

四、项目确定和量表形成90

第四节 企业合理化营销战略量表的检验90

一、信度检验90

二、效度检验91

第五章 数据分析与解释94

第一节 量表的信度与效度94

一、制度压力量表检验94

二、合理化营销战略量表检验97

三、东道国涉众多元性量表检验99

四、企业外部依赖性量表检验100

五、企业绩效量表检验102

第二节 描述性统计分析104

一、主要变量的均值分析104

二、背景变量与主要研究变量的方差分析108

第三节 回归分析与研究假设检验110

一、制度压力对企业合理化营销战略的影响检验111

二、东道国涉众多元性和企业外部依赖性的调节效应检验115

三、企业合理化营销战略对企业绩效的影响检验125

第六章 研究结论与展望129

第一节 结论与讨论129

一、制度压力对企业合理化营销战略的影响129

二、东道国涉众多元性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系130

三、企业外部依赖性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系131

四、企业合理化营销战略对企业绩效的影响132

五、企业合理化营销战略具有普适性132

第二节 学术价值和实践意义132

一、学术价值132

二、实践意义133

第三节 研究局限性及未来研究方向134

一、研究的局限性134

二、未来研究的方向136

参考文献137

附件：研究问卷155

后记161