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第一章 广告摄影绪论1

1摄影术的诞生和发展1

1.1摄影术的诞生1

1.2摄影术的发展1

2广告摄影简史3

2.1广告摄影的萌芽时期3

2.2广告摄影的成长时期4

2.3广告摄影的膨胀时期4

2.4广告摄影的成熟时期4

3广告摄影风格的演变5

3.1写实性广告摄影5

3.2情节风格和超现实风格的广告摄影5

3.3好莱坞风格的广告摄影5

3.4新闻风格的广告摄影5

3.5 20世纪50年代后的广告摄影5

4广告摄影的功能及作用6

4.1广告摄影的功能6

4.2广告摄影的作用8

5广告摄影师的素质和修养9

第二章 广告摄影器材及附属器件11

1照相机11

1.1镜头11

1.2暗箱18

1.3光圈18

1.4快门20

1.5取景器21

2常用摄影附属器材22

2.1闪光灯22

2.2测光设置23

2.3数字存储器24

2.4其他摄影附件26

第三章 广告摄影曝光与景深28

1曝光基本知识28

1.1标准曝光28

1.2曝光过度28

1.3曝光不足29

1.4正确曝光的选择30

2影响曝光的因素31

2.1感光度的影响32

2.2光照度的影响35

2.3物体亮度影响39

2.4其他影响曝光的因素39

3曝光量控制43

3.1阶梯曝光和区域曝光43

3.2等量曝光和选择曝光47

4广告摄影的景深49

4.1清晰度的标准——模糊圈49

4.2景深50

第四章 广告摄影用光55

1光源的种类及性质55

1.1自然光55

1.2人工光56

2广告摄影中光的运用58

2.1光在广告摄影中的运用58

2.2不同光的应用66

3广告摄影中画面的影调72

3.1影调定义以及分类73

3.2处理影调的方法及原则76

3.3广告摄影中如何调控影调79

4布光设备的性能和应用80

4.1常用灯具80

4.2布光中光线的控制81

4.3布光方法与技巧82

4.4摄影棚中常见的基本构成82

第五章 广告摄影的取景构图85

1广告摄影构图的法则与要求85

1.1广告摄影构图的概念85

1.2广告摄影构图的法则86

1.3广告摄影构图的要求99

2影响取景构图的因素102

2.1机位的选择102

2.2构图形式109

2.3画幅规格的选择112

第六章 广告摄影创意表现114

1广告摄影创意的基础与思维方法115

1.1广告摄影创意的基础115

1.2广告摄影创意创造性思维的类型118

1.3广告摄影创意的思维方法119

2广告摄影的源流122

2.1广告摄影的流派122

2.2艺术流派对广告摄影的影响128

3广告摄影创意的表现手法130

3.1广告创意的基本原则130

3.2广告创意表现的媒体特征131

3.3广告创意表现的基本要素131

3.4广告创意的表现手法132

第七章 广告摄影表现技法139

1人物摄影表现技法139

1.1人像摄影表现技法139

1.2时装摄影表现技法142

2植物摄影技法表现145

2.1了解植物的特性和分布145

2.2光线的运用146

2.3构图和色彩的表现148

2.4主题明确148

2.5拍摄的外部条件148

3动物摄影表现技法149

3.1显微镜下动物表现技法149

3.2可见中型动物表现技法152

3.3广告摄影大型动物表现技法153

4器物摄影表现技法154

4.1静物广告摄影155

4.2饮食类摄影表现技法157

5自然物摄影表现技法160

5.1建筑摄影表现技法161

5.2自然风景摄影表现技法162

5.3夜景摄影表现技法164

5.4四季摄影表现技法166

第八章 广告摄影的后期影像处理168

1处理广告摄影的软件种类168

1.1 Adobe Photoshop软件168

1.2 CorelPHOTO-PAINT12168

1.3 AdobePhotoshop Lightroom168

1.4光影魔术手168

1.5 Photoscape169

1.6 Adobe Photodelux169

2后期图像处理169

2.1初试牛刀——照片的裁剪169

2.2打好基础——照片调整三步走170

2.3灵学灵用——制作油画效果171

2.4走进作品——彩色变黑白175

3印刷工艺处理176

3.1印前工艺176

3.2印后工艺176

3.3印刷与色彩177

3.4合理运用印刷处理色彩不同的情况177

第九章 广告摄影作品赏析179

参考文献197