图书介绍
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- 罗立彬主编；梁瑞副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040382199
- 出版时间：2013
- 标注页数：330页
- 文件大小：101MB
- 文件页数：345页
- 主题词：文化市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 文化市场营销概述1
第一节 市场营销的概念、产生与发展3
第二节 文化市场营销的对象——文化产品与文化服务6
本章小结15
关键术语15
概念讨论与应用15
案例分析16
第二章 文化市场营销中的战略规划与营销计划18
第一节 公司总部与部门层次的战略规划20
第二节 战略业务单位的战略规划27
本章小结36
关键术语36
概念讨论与应用36
案例分析37
视频案例讨论38
第三章 文化市场营销环境、伦理与社会责任39
第一节 文化市场营销环境41
第二节 文化市场营销中的伦理与社会责任53
本章小结62
关键术语62
概念讨论与应用63
案例分析63
视频案例讨论65
第四章 文化市场营销调研66
第一节 文化市场营销信息系统67
第二节 文化市场营销调研70
第三节 文化市场需求预测84
本章小结90
关键术语90
概念讨论与应用91
案例分析91
第五章 文化市场营销中的消费者行为与决策96
第一节 文化产品和服务消费者行为的影响因素98
第二节 消费者购买决策过程概述117
第三节 与文化产品或服务相关的特殊考虑因素123
本章小结127
关键术语128
概念讨论与应用128
案例分析128
视频案例讨论130
第六章 文化市场营销竞争131
第一节 竞争者分析132
第二节 竞争定位与文化市场营销者的竞争战略143
本章小结153
关键术语153
概念讨论与应用153
案例分析154
视频案例讨论154
第七章 文化市场细分、目标市场选择与定位156
第一节 文化产品细分营销158
第二节 目标市场选择167
第三节 市场定位170
本章小结176
关键术语177
概念讨论与应用177
案例分析177
视频案例讨论178
第八章 文化市场营销组合180
第一节 文化产品策略182
第二节 文化产品的定价策略195
第三节 文化产品的渠道策略200
第四节 文化产品的沟通策略204
本章小结210
关键术语211
概念讨论与应用211
案例分析211
视频案例讨论213
第九章 图书市场营销214
第一节 图书市场营销概述216
第二节 图书市场营销环境分析222
第三节 图书市场营销战略选择228
第四节 图书市场营销策略选择231
第五节 图书市场营销控制236
本章小结236
关键术语237
概念讨论与应用237
案例分析237
第十章 电影市场营销240
第一节 中国电影产业的发展与现状242
第二节 电影营销策略245
第三节 企业电影营销262
本章小结267
关键术语267
概念讨论与应用267
案例分析268
视频案例讨论269
第十一章 报刊营销270
第一节 报刊产品的市场细分、目标市场选择与定位272
第二节 报刊产品与报刊定价283
第三节 新媒体时代报刊的优势及发展策略288
本章小结293
关键术语293
概念讨论与应用293
案例分析294
视频案例讨论295
第十二章 体育赛事营销296
第一节 体育赛事的特征298
第二节 体育赛事营销的内容302
第三节 针对各个目标市场的体育赛事营销过程303
本章小结316
关键术语316
概念讨论与应用316
案例分析317
视频案例讨论319
参考文献320
附录《泰坦尼克号》营销企划方案325