图书介绍
现代市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张贯一，胡常春主编；曹雨，熊晓亮，雷茂冲副主编；马念，方垒，田依林等编写人员 著
- 出版社： 武汉：华中师范大学出版社
- ISBN：9787562253846
- 出版时间：2012
- 标注页数：323页
- 文件大小：181MB
- 文件页数：336页
- 主题词：市场营销－高等学校－教材
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现代市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 现代市场营销概述1
第一节 市场营销及相关的基本概念1
第二节 市场营销学的发展历程4
第三节 市场营销管理观念及过程7
第四节 市场营销基本理念15
第二章 现代市场营销调研与预测23
第一节 市场营销调研23
第二节 市场营销预测37
第三章 市场营销环境分析47
第一节 市场营销环境47
第二节 市场营销环境分析与评价62
第三节 市场营销环境的对策66
第四章 市场购买行为分析72
第一节 市场类型及分析方法72
第二节 消费者市场购买行为分析76
第三节 组织市场购买行为分析88
第五章 企业竞争战略101
第一节 企业竞争力分析101
第二节 企业竞争对手分析110
第三节 企业基本竞争战略114
第六章 目标市场战略128
第一节 市场细分128
第二节 目标市场选择138
第三节 市场定位143
第七章 产品策略150
第一节 产品整体概念与产品组合150
第二节 产品品牌及包装策略156
第三节 产品生命周期策略167
第四节 新产品开发171
第八章 价格策略181
第一节 影响定价的基本因素181
第二节 定价方法187
第三节 定价策略191
第四节 价格调整与企业对策196
第九章 分销渠道策略202
第一节 分销渠道概述202
第二节 中间商204
第三节 分销渠道的设计、选择与管理209
第十章 促销策略220
第一节 人员推销策略220
第二节 广告策略228
第三节 营业推广策略235
第四节 公共关系策略237
第五节 促销组合245
第十一章 市场营销计划250
第一节 市场营销计划概述250
第二节 市场营销计划的执行253
第十二章 市场营销组织261
第一节 市场营销组织含义及演变261
第二节 市场营销组织类型263
第三节 市场营销组织设计265
第十三章 市场营销控制279
第一节 市场营销控制概述279
第二节 市场营销控制内容281
第十四章 市场营销发展新理念299
第一节 服务市场营销299
第二节 网络营销303
第三节 现代绿色营销306
第四节 现代知识营销308
第五节 整合营销312
第六节 营销道德315
参考文献322