图书介绍
旅游市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张超广，王中雨主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111429395
- 出版时间：2013
- 标注页数：217页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：224页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 旅游市场营销概论1
第一节 市场营销1
第二节 旅游市场营销6
第三节 旅游市场营销学9
本章小结12
练习题12
第二章 旅游市场营销环境分析15
第一节 旅游市场营销环境概述15
第二节 旅游市场营销的外部环境18
第三节 旅游企业内部条件分析25
第四节 旅游市场营销环境分析的SWOT技术27
第五节 旅游市场调查与预测31
本章小结50
练习题51
第三章 旅游购买行为分析54
第一节 旅游者购买行为概述54
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析56
第三节 旅游者购买决策过程59
第四节 组织机构的购买行为分析62
本章小结65
练习题65
第四章 旅游目标市场营销67
第一节 旅游市场细分67
第二节 旅游目标市场选择及策略72
第三节 旅游产品市场定位74
本章小结77
练习题77
第五章 旅游市场产品策略80
第一节 旅游产品概述80
第二节 旅游产品生命周期策略83
第三节 旅游产品组合策略87
第四节 旅游产品品牌策略89
第五节 旅游新产品策略92
本章小结95
练习题96
第六章 旅游市场价格策略100
第一节 旅游产品的价格100
第二节 旅游产品价格的制定与调整108
第三节 旅游产品价格策略115
本章小结119
练习题119
第七章 旅游市场渠道策略122
第一节 旅游营销渠道的概念与功能122
第二节 旅游营销渠道的类型123
第三节 旅游中间商126
第四节 旅游营销渠道的选择与管理128
本章小结137
练习题137
第八章 旅游促销策略139
第一节 促销与促销组合139
第二节 旅游人员推销策略142
第三节 旅游广告146
第四节 旅游公共关系150
第五节 旅游销售促进153
本章小结156
练习题156
第九章 旅游营销管理159
第一节 旅游市场营销组织159
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理168
第三节 旅游企业内部营销管理176
本章小结184
练习题184
第十章 旅游营销理论的发展趋势186
第一节 旅游目的地营销186
第二节 旅游节庆营销196
第三节 旅游事件营销198
第四节 旅游网络营销205
本章小结213
练习题213
参考文献216