图书介绍
营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张昊民编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121221682
- 出版时间：2015
- 标注页数：268页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：277页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第1章 策划概述1
1.1 从“古今典型案例”看策划1
1.2 为什么要进行策划3
1.3 认识策划5
1.4 策划的分类9
1.5 策划的基本方法12
1.6 走出策划误区16
本章要点19
练习题19
实训项目：策划与评价20
第2章 营销策划的基础22
2.1 营销策划概述22
2.2 营销策划的基本程序32
2.3 营销策划的基本原则37
本章要点43
练习题44
实训项目：营销策划的内容和程序44
第3章 营销策划的准备47
3.1 营销策划问题的界定47
3.2 收集信息54
本章要点65
练习题65
实训项目：信息收集65
附录A 问卷调查68
第4章 营销策划创意与策划书73
4.1 创意——营销策划之魂73
4.2 营销策划书的框架设计87
4.3 营销策划书的撰写91
本章要点102
练习题103
实训项目：营销策划创意103
第5章 营销策划书的推销与实施106
5.1 营销策划书的推销106
5.2 营销策划书的实施120
5.3 营销策划书实施效果测评与反馈123
本章要点127
练习题128
实训项目：策划书推销的技巧128
第6章 营销组合策划131
6.1 营销组合策划概述131
6.2 营销组合策划的策略143
本章要点152
练习题153
实训项目：价格策划153
第7章 营销定位策划157
7.1 认识营销定位策划157
7.2 营销定位策划的基本流程163
7.3 营销定位策划的方法和策略组合172
本章要点182
练习题182
实训项目：市场细分与选择目标市场183
第8章 服务营销策划186
8.1 服务营销策划概述186
8.2 服务营销策划的策略与方法197
本章要点210
练习题210
实训项目：服务营销策划的策略与方法210
第9章 企业形象策划213
9.1 企业形象策划概述213
9.2 企业形象策划的策略与方法220
本章要点232
练习题232
实训项目：企业视觉识别232
第10章 网络营销策划235
10.1 网络营销策划概述235
10.2 电子商务及其与网络营销的关系238
10.3 网络营销策划的内容240
10.4 网络营销策划的步骤250
10.5 网络营销策划的策略252
本章要点262
练习题262
实训项目：网络营销策划263
参考文献267