图书介绍
利益相关者视角下的公司品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 杨一翁著 著
- 出版社： 北京：知识产权出版社
- ISBN：9787513037822
- 出版时间：2015
- 标注页数：141页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：152页
- 主题词：公司－品牌战略－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景1
第二节 研究意义与创新10
第三节 研究思路、研究方法和技术路线12
第二章 文献综述16
第一节 公司品牌的相关概念16
第二节 公司品牌与产品品牌21
第三节 公司品牌的组成要素24
第四节 公司品牌的实证研究40
第五节 研究现状评述与本书的研究目标51
第三章 公司品牌的概念55
第一节 公司品牌相关概念的发展脉络55
第二节 公司品牌相关概念之间的关系60
第三节 公司品牌与产品品牌的关系65
第四章 公司品牌的维度70
第一节 产品品牌六维金字塔模型70
第二节 公司品牌十维金字塔模型75
第五章 公司品牌的测量97
第一节 问项发展97
第二节 数据收集102
第三节 问项纯化105
第四节 信度检验107
第五节 效度检验114
第六节 公司品牌形象量表的优势117
第六章 结论119
第一节 理论贡献119
第二节 实践贡献120
第三节 局限性与未来的研究121
参考文献123
附录 公司品牌形象量表139
后记140