图书介绍
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- 曾振华，胡国华，黄清华编著 著
- 出版社： 暨南大学出版社
- ISBN：7810797581
- 出版时间：2006
- 标注页数：355页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：365页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
总序1
第一编 广告学基础理论2
第一章 广告与广告学2
第一节 广告的含义3
第二节 广告的特征7
第三节 广告的分类8
第四节 广告的功能11
第五节 广告学的形成与发展14
第六节 广告学的性质与研究对象18
第二章 广告与市场营销23
第一节 市场营销的概念及内容24
第二节 广告与市场营销关系29
第三节 广告与销售促进33
第四节 广告与公共关系38
第五节 广告与产品生命周期44
第三章 广告与传播51
第一节 传播与传播符号52
第二节 广告传播概述54
第三节 传播学在广告中的应用62
第四节 整合营销传播69
第四章 广告与消费者行为75
第一节 消费者行为的影响因素76
第二节 消费者购买行为的类型79
第三节 广告对消费者购买行为的影响80
第四节 广告的心理效应83
第五章 广告与文化88
第一节 文化与广告文化88
第二节 中国文化的核心价值观93
第三节 文化对消费者行为的影响96
第四节 广告的文化策略99
第五节 跨文化广告传播103
第二编 广告产业组织112
第六章 广告产业与广告市场112
第一节 广告产业的性质与特性113
第二节 广告产业的形成和发展115
第三节 广告市场的概念与构成118
第四节 广告市场的运行机制——广告代理制122
第七章 广告公司130
第一节 广告公司的类型与服务范围131
第二节 广告公司的组织机构设置与职能134
第三节 广告公司的业务领域139
第四节 广告公司的客户管理142
第八章 广告主149
第一节 广告主的广告管理150
第二节 广告主的广告决策155
第三节 如何做一个好的广告主161
第九章 广告媒介167
第一节 广告与媒介168
第二节 广告媒介组织170
第三节 广告媒介在广告产业中的地位173
第四节 广告媒介在广告产业中的功能177
第三编 广告运作186
第十章 广告运作与广告战略186
第一节 现代广告运作186
第二节 广告计划作业190
第三节 广告战略的制定195
第四节 广告预算201
第五节 如何拟订广告战略计划204
第十一章 广告目标211
第一节 广告目标概念及类型212
第二节 广告目标与营销目标215
第三节 广告目标的制定216
第十二章 广告创意策略221
第一节 广告创意的内涵222
第二节 广告创意策略226
第三节 广告创意的过程与方法231
第四节 广告创意的执行：文案和设计238
第十三章 广告媒介策略244
第一节 广告媒介的种类和特征245
第二节 媒介整合策略250
第十四章 广告诉求策略260
第一节 广告诉求的心理基础261
第二节 广告的形象诉求267
第三节 广告的理性诉求272
第四节 广告的情感诉求281
第十五章 广告效果292
第一节 广告效果的含义及特征293
第二节 广告效果评估的内涵295
第三节 广告文案评估的方法298
第四节 广告销售效果评估的方法302
第五节 广告心理效果评估的方法304
第六节 广告媒体评估的方法306
第四编 广告管理与法规314
第十六章 广告管理与法规314
第一节 广告管理概述315
第二节 广告法规316
第三节 广告行政管理317
第四节 广告行业自律管理322
第五节 广告社会监督管理325
附录329
参考文献353
后记355