中国民营企业品牌建设报告 2013PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

中国民营企业品牌建设报告 2013PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

总序1

前言1

第一篇 总论3

一、民营企业品牌建设的背景与意义3

（一）民营企业强化品牌建设的背景3

（二）民营企业品牌建设的一般意义8

（三）民营企业品牌建设的特殊意义10

二、民营企业品牌建设的总体情况16

（一）民营企业品牌建设的研究与开发（R＆D）情况16

（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况17

（三）民营企业的品牌价值与竞争力19

第二篇 各行业民营企业品牌建设分析25

一、影视传媒行业民营企业品牌建设25

（一）行业概况25

（二）光线传媒有限公司品牌建设26

（三）分众传媒控股有限公司品牌建设31

（四）对影视传媒行业民营企业品牌建设的建议38

二、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设39

（一）行业概况39

（二）联想集团品牌建设40

（三）华为技术有限公司品牌建设52

（四）对通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设的建议62

三、机械装备制造业民营企业品牌建设64

（一）行业概况64

（二）三一集团有限公司品牌建设66

四、批发和零售业民营企业品牌建设80

（一）行业概况80

（二）苏宁云商集团股份有限公司品牌建设83

五、服装行业民营企业品牌建设94

（一）行业概况94

（二）雅戈尔集团股份有限公司品牌建设96

（三）海澜集团有限公司品牌建设105

（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议110

六、纺织行业民营企业品牌建设118

（一）行业概况118

（二）江苏阳光集团有限公司品牌建设120

（三）山东魏桥创业集团有限公司品牌建设125

（四）恒力集团有限公司品牌建设129

（五）对纺织行业品牌建设的评价和建议134

七、汽车制造业民营企业品牌建设139

（一）行业概况139

（二）浙江吉利控股集团有限公司品牌建设140

（三）比亚迪股份有限公司品牌建设148

（四）对两大民营企业品牌建设的对比分析与评价155

八、食品制造业民营企业品牌建设报告156

（一）行业概况156

（二）雨润控股集团有限公司品牌建设157

（三）临沂新程金锣肉制品集团有限公司品牌建设165

（四）杭州娃哈哈集团有限公司品牌建设171

（五）对食品制造业品牌塑造和管理的建议177

九、房地产行业民营企业品牌建设179

（一）行业概况179

（二）万科企业股份有限公司品牌建设180

（三）恒大地产集团公司品牌建设190

十、农林牧渔行业民营企业品牌建设200

（一）行业概况200

（二）新希望集团有限公司品牌建设203

十一、医药制造业民营企业品牌建设214

（一）行业概况214

（二）天狮集团有限公司品牌建设216

（三）修正药业集团品牌建设224

（四）对医药制造业品牌建设的建议230

十二、互联网服务业民营企业品牌建设232

（一）行业概况232

（二）百度在线网络技术有限公司品牌建设233

（三）阿里巴巴集团品牌建设239

（四）对互联网服务业品牌建设的评价与建议246

十三、家电制造行业民营企业品牌建设248

（一）行业概况248

（二）美的集团品牌建设249

（三）格兰仕集团品牌建设253

（四）对两大民营企业品牌建设的对比分析与评价259

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴263

一、思科系统公司的品牌建设263

（一）思科系统公司简介263

（二）思科系统公司品牌标识264

（三）思科系统公司的品牌建设策略265

（四）思科系统公司的企业文化267

二、沃尔玛公司的品牌建设272

（一）沃尔玛公司简介272

（二）沃尔玛公司的企业文化273

（三）沃尔玛公司的聚焦战略276

（四）沃尔玛公司品牌建设的启示277

三、惠而浦公司的品牌建设280

（一）惠而浦公司简介280

（二）惠而浦公司品牌标识281

（三）惠而浦公司的企业文化281

（四）惠而浦公司的品牌建立与运营282

（五）对中国家电企业品牌国际化启示288

四、Google公司的品牌建设291

（一）Google公司简介291

（二）Google公司品牌标识291

（三）Google公司品牌建设情况292

（四）Google公司品牌建设的启示296

五、辉瑞公司的品牌建设298

（一）辉瑞公司简介298

（二）辉瑞公司品牌标识和核心价值观299

（三）辉瑞公司品牌建设情况300

（四）对我国医药行业品牌建设的启示305

第四篇 民营企业品牌建设的总体分析与展望311

一、民营企业品牌建设存在的问题311

（一）品牌建设观念两极分化311

（二）品牌定位失误，淡化品牌属性312

（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸313

（四）缺乏自主知识产权314

（五）品牌创造和传播形式单一314

（六）对自主品牌的保护不足315

（七）品牌文化的缺失315

（八）品牌周期短316

（九）品牌管理团队脆弱317

（十）缺乏系统的品牌战略规划317

（十一）品牌危机管理应对体系不健全318

（十二）政府的品牌服务不足318

二、民营企业品牌建设展望319

（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性319

（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题320

（三）民营企业品牌建设应坚持的原则321

（四）对民营企业品牌建设的建议323

参考文献331