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第一章 绪论1

第一节 背景与意义1

一、背景1

二、意义3

第二节 国内外体育赛事产业的发展4

一、国外体育赛事产业的发展4

二、国内体育赛事产业的发展8

第三节 框架结构与主要内容11

一、目的任务11

二、基本思路与框架结构11

三、主要内容12

第二章 体育赛事评估理论基础14

第一节 项目评估理论与方法14

一、项目评估理论14

二、项目综合评估方法18

第二节 体育赛事与评估文献22

一、体育赛事相关文献22

二、体育赛事评估相关文献30

第三章 体育赛事基本理论42

第一节 体育赛事的起源与发展42

一、体育赛事的起源——祭祀活动42

二、体育赛事的萌芽——体育游戏43

二、体育赛事的传统形式——体育竞赛44

四、体育赛事的现代形式——特殊事件44

第二节 体育赛事的定义45

第三节 体育赛事的分类46

一、按体育赛事规模划分47

二、按体育赛事影响范围划分50

三、其他视角的体育赛事分类50

第四节 体育赛事的特征52

一、体育赛事的聚集性特征53

二、体育赛事的体验性特征53

三、体育赛事的外部性特征54

四、体育赛事的综合性特征54

第五节 体育赛事的利益相关者55

一、举办地政府56

二、主办社区59

三、媒体61

四、赞助商63

五、观众63

第四章 体育赛事事前评估理论体系的构建65

第一节 体育赛事项目的生命周期与赛事评估65

一、体育赛事项目生命周期65

二、体育赛事项目生命周期与评估68

第二节 体育赛事事前评估的概念与特征70

一、体育赛事事前评估的概念70

二、体育赛事事前评估的特征72

第三节 体育赛事事前评估的系统研究73

一、体育赛事事前评估系统结构73

二、体育赛事事前评估主体75

三、体育赛事事前评估客体83

四、体育赛事事前评估的目标系统、内容体系及评估标准86

第五章 体育赛事项目运行环境评估92

第一节 体育赛事项目运行环境评估的主要内容92

一、体育赛事宏观环境条件评估93

二、体育赛事资源条件评估93

三、体育赛事市场条件评估93

四、体育赛事竞争环境评估93

第二节 体育赛事项目运行环境评估的指标体系93

一、体育赛事项目宏观环境条件评估指标95

二、体育赛事项目的资源条件评估指标102

三、体育赛事项目的市场条件评估指标111

四、体育赛事项目的竞争环境评估指标114

第六章 体育赛事财务评估115

第一节 体育赛事财务评估概述115

一、体育赛事财务评估的目的115

二、体育赛事财务评估的方法与步骤116

第二节 体育赛事项目的现金流量117

一、体育赛事项目现金流量的定义117

二、体育赛事项目现金流量的内容117

三、体育赛事现金流量的估算120

第三节 体育赛事财务评估的指标121

一、全部投资利润率122

二、资本金利润率122

三、自有资金收益率122

四、全部投资收益率122

第四节 案例分析——2008年北京奥运会财务评估123

一、基础资料——2008年北京奥运会预算123

二、编制现金流量表124

三、财务评估结果125

第七章 体育赛事经济影响评估126

第一节 体育赛事经济影响的概念126

第二节 体育赛事经济影响评估指标128

一、给举办地带来的新资金流入128

二、对举办地宏观经济指标的影响140

三、对赛事相关产业的拉动156

四、提升城市知名度和城市形象160

五、赛事运作的经济风险162

第三节 实证研究——2009年上海ATP 1000网球大师赛经济影响评估163

一、赛事给上海带来的新资金的估算163

二、方法和模型的选择168

三、结果170

第八章 体育赛事社会影响评估172

第一节 体育赛事社会影响评估的指标172

一、增强居民的自豪感173

二、提高居民的生活质量174

三、扰乱居民的正常生活175

四、安全隐患及恐怖活动178

第二节 体育赛事社会影响的评估方法——条件价值评估法179

一、条件价值评估法的发展历程179

二、条件价值评估法的经济学基础180

三、条件价值评估法的操作程序180

第三节 实证分析——2009年上海ATP 1000网球大师赛居民自豪感评估185

一、问卷的设计与组成185

二、调查过程186

三、抽样的误差分析186

四、调查结果186

第九章 体育赛事环境影响评估191

第一节 体育赛事的环境影响及其评估的概念191

一、体育赛事的环境影响191

二、体育赛事环境影响评估的概念193

第二节 体育赛事环境影响评估的指标与方法194

一、环境改善194

二、环境污染与破坏195

三、资源消耗196

第三节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛环境影响评估197

一、基础资料收集197

二、三级指标数据的测算198

三、评估结果199

第十章 体育赛事事前综合评估200

第一节 体育赛事事前综合指标体系200

一、体育赛事事前综合评估的要素200

二、体育赛事事前综合评估指标体系框架201

三、体育赛事事前评估指标的权重203

第二节 体育赛事事前评估的多指标评价方法204

一、价值分析法205

二、数据包络分析法205

三、层次分析法205

四、模糊综合评价法206

第三节 体育赛事事前评估的模糊综合评价模型和步骤206

一、确定模糊综合评价的因素集207

二、建立综合评判的评价集207

三、构造隶属矩阵207

四、确定指标权重208

五、建立评判模型208

六、进行模糊综合评判209

七、对评判结果的处理209

八、评估结果的综合判定和解析209

第四节 实证分析——2009年上海ATP 1000网球大师赛事前综合评估210

一、赛事及承办单位概况210

二、实证研究的数据建立与评价211

三、评估结果分析217

主要参考文献219