图书介绍
广告策划与创意PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王艺湘编著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501981410
- 出版时间：2011
- 标注页数：192页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：194页
- 主题词：
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广告策划与创意PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一部分 广告策划8
第一章 广告策划的概念8
第一节 广告学与广告8
第二节 广告设计与广告策划25
思考与练习题27
第二章 广告策划原点解析28
第一节 广告策划概述28
第二节 广告策划的内容32
第三节 广告策划书的内容35
思考与练习题37
第三章 广告市场调查38
第一节 广告市场调查概述38
第二节 广告市场调查的过程40
第三节 广告市场调查的内容44
思考与练习题47
第四章 广告定位策略48
第一节 广告定位概述48
第二节 广告定位心理分析51
第三节 广告定位内容52
第四节 广告定位策略56
思考与练习题61
第五章 广告媒体策划62
第一节 广告媒体概述62
第二节 广告媒体评价64
第三节 广告媒体的选择66
第四节 主要媒体优劣势分析70
第五节 广告媒体的组合73
思考与练习题75
第六章 广告策划的执行与评价81
第一节 广告策划的执行要素81
第二节 广告策划的执行预算83
第三节 广告策划的评价88
思考与练习题97
第二部分 广告创意99
第七章 广告创意原点分析100
第一节 广告创意概述100
第二节 广告创意的程序1
第三节 广告创意策略117
思考与练习题122
第八章 广告文案创意123
第一节 广告文案的概念与构成123
第二节 广告文案写作126
第三节 广告文案创作过程133
思考与练习题135
第九章 电视广告创意136
第一节 电视广告概述136
第二节 电视广告的应用137
第三节 电视广告的发布139
第四节 电视广告的文案141
思考与练习题143
第十章 广播广告创意146
第一节 广播广告概述146
第二节 广播广告的性质148
第三节 广播广告文案150
思考与练习题157
第十一章 网络广告创意158
第一节 网络广告概述158
第二节 网络广告的运行162
第三节 网络广告文案写作167
思考与练习题168
第十二章 手机广告创意169
第一节 手机广告概述169
第二节 手机广告的运营172
第三节 手机广告文案173
思考与练习题174
参考书目175
附一 优秀广告设计作品欣赏177
附二 参考答案182