图书介绍
品牌广告塑造PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 胡川妮主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300046517
- 出版时间：2004
- 标注页数：233页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：244页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
绪论 品牌广告塑造的研究思路、课题选择及首批研究报告综述&胡川妮1
第一章平面广告的媒介表现1
——从视觉心理角度探讨媒介的表现语言&廖宏勇11
第一节平面广告的特性12
第二节平面广告的表现工具16
第三节平面广告媒介的视觉中心说19
第四节媒介的视觉中心分析21
第五节平面广告表现中的视觉流程45
第六节平面广告的设计感觉47
——画面元素的组合形式47
第七节学生作品评析57
——艺术名片的设计57
第二章现代艺术对当代广告创意表现的启示&李华强62
第一节 广告设计的艺术化倾向63
第二节 中国广告创意表现执行上的审美缺憾69
第三节 现代艺术与当代广告设计的关系70
第四节 向毕加索学习突破模式、打破常规72
第五节 广告对现代艺术的多元化表现语言的汲取93
第三章 品牌广告塑造103
——以品牌概念为核心 持续塑造品牌个性&汪欣103
第一节追寻沟通的品牌广告104
第二节品牌概念——品牌广告运动的核心107
第三节塑造个性印象——品牌广告的最终目的112
第四节对本土品牌广告的反思121
第四章探寻品牌体验&焦维124
第一节品牌到底是什么124
第二节品牌体验在科学与艺术中相遇125
第三节星巴克体验127
第五章 平面设计的人性化语言132
——在日本包装设计新旧交替时期的思考&杨静132
第一节简约代替了繁缛132
第二节新的节约资源包装和具有生态学思考的包装137
第三节富有情趣的设计是产品与消费者心灵沟通的桥梁139
第六章影视广告的创制&梁峰143
第一节地区综合性广告代理公司（4A公司）144
第二节影视广告的创意及表现146
第三节影视广告摄制前的筹备182
第四节影视广告的摄制193
第五节影视广告的媒体投放204
第七章英国广告设计人才培养的基础条件与机制&李澄暲206
第一节英国现代广告设计人才的培养机制207
第二节英国政府设计政策的概念与执行223
第三节结论229
广告设计教学体系课题成果231
后记232