图书介绍
市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 雷培莉，姚飞编著（天津工业大学工商学院） 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7802070244
- 出版时间：2004
- 标注页数：459页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：469页
- 主题词：
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图书目录
第一节 市场调查的含义、特性和意义1
第一章 市场调查概述1
第二节 市场调查的原则和步骤5
第三节 市场调查的类型11
第四节 市场调查的历史、现状和未来19
第二章 市场调查方案设计28
第一节 市场调查方案设计的意义28
第二节 市场调查总体方案的设计30
第三节 市场调查方案的撰写36
第一节 抽样调查的基本概念46
第三章 抽样设计46
第二节 抽样调查的基本类型和组织方式52
第三节 抽样误差和非抽样误差64
第四节 样本量的确定69
第五节 抽样实施74
第四章 问卷设计83
第一节 问卷的定义与作用83
第二节 问卷的基本结构86
第三节 问卷设计程序及内容90
第四节 测量的基本类型102
第五节 市场调查中有关态度的测量量表105
第五章 市场调查人员的管理124
第一节 市场调查人员的选择124
第二节 市场调查人员的培训128
第三节 市场调查人员的控制137
第六章 文案调查法140
第一节 文案调查法的特点和意义140
第二节 文案调查的程序148
第三节 建立文案调查的档案系统155
第一节 入户访谈和拦截调查162
第七章 询问调查法162
第二节 电话调查165
第三节 邮寄调查和留置调查172
第四节 互联网调查176
第八章 观察调查法与实验调查法183
第一节 观察调查法183
第二节 实验调查法193
第三节 市场测试205
第四节 模拟市场测试209
第一节 小组座谈法218
第九章 定性调查法218
第二节 个别深度访谈法227
第三节 投射法229
第十章 市场调查资料的整理237
第一节 调查资料整理的概念和步骤237
第二节 问卷的登记和审核238
第三节 问卷的编码242
第四节 数据录入和数据自动清理247
第五节 资料的分组250
第六节 调查结果的图表化254
第十一章 市场调查分析及描述性统计分析268
第一节 市场调查分析概述268
第二节 市场调查中的定性分析272
第三节 描述性统计分析276
第十二章 统计检验分析285
第一节 假设检验概述285
第二节 对总体平均值的假设检验290
第三节 对总体比率的检验296
第四节 多项总体的拟合优度检验299
第五节 对相关样本的检验306
第六节 方差分析310
第十三章 二元变量相关和回归318
第一节 二元变量的相关分析318
第二节 二元变量回归319
第十四章 多变量数据分析332
第一节 多元回归分析332
第二节 因子分析及其运用338
第三节 聚类分析及其应用345
第四节 判别分析及其应用351
第十五章 市场预测方法363
第一节 市场预测概述363
第二节 判断预测法375
第三节 时间序列预测法384
第十六章 市场调查报告的撰写404
第一节 撰写市场调查报告的意义和特点404
第二节 市场调查报告的结构408
第三节 市场调查报告的类型414
第四节 市场调查报告的写作技巧416
第五节 撰写报告应注意的问题419
第六节 关于口头报告425
附表437
参考文献459