图书介绍
影视广告实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 邢丽梅，杨曙编著 著
- 出版社： 北京：海洋出版社
- ISBN：9787502790202
- 出版时间：2014
- 标注页数：304页
- 文件大小：153MB
- 文件页数：314页
- 主题词：电影－广告学－高等学校－教材；电视节目－广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 影视广告概述1
第1节 广告的概念2
第2节 影视广告的概念8
第2章 影视广告发展历史13
第1节 国外影视广告发展历史14
第2节 中国影视广告发展历史18
第3章 影视广告特征29
第1节 影视广告的分类30
第2节 影视广告的特点39
第4章 影视广告策划44
第1节 影视广告策划流程概述45
第2节 市场调查48
第3节 市场细分与产品定位54
第4节 营销战略与媒介投放73
第5节 影视广告策划书的写作85
第5章 影视广告创意97
第1节 影视广告创意特征98
第2节 影视广告创意的创作理念100
第3节 影视广告创意表现方法109
第4节 影视广告创意思维技巧121
第6章 影视广告脚本创作127
第1节 影视广告脚本概述128
第2节 影视广告脚本的几种形式132
第7章 影视广告拍摄149
第1节 前期准备工作150
第2节 影视广告的拍摄158
第3节 影视广告的拍摄技巧160
第8章 影视广告视听语言166
第1节 镜头的运用167
第2节 色彩的运用177
第3节 光的运用182
第4节 声音的运用190
第9章 影视广告制作196
第1节 整理素材197
第2节 画面剪辑199
第3节 影视广告蒙太奇205
第4节 长镜头的使用215
第5节 特效处理216
第6节 听觉语言编辑制作220
第10章 影视动画广告229
第1节 影视动画广告的价值230
第2节 影视动画广告的制作流程241
第3节 常见行业影视动画广告案例245
第11章 微电影呈现的影视广告258
第1节 微电影广告诞生语境分析259
第2节 当前微电影广告的利弊分析264
第3节 微电影广告的创意与策划方法276
第12章 影视广告法制管理和道德规范293
第1节 广告法制管理294
第2节 广告道德规范296
第3节 广告审查制度301