图书介绍
广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 郭国庆总主编；戴勇主编；普通高等教育教材编审委员会组编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787561196052
- 出版时间：2015
- 标注页数：284页
- 文件大小：118MB
- 文件页数：297页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 广告基础3
第一章 广告概述3
学习目标3
案例导入名人一顾增值十倍3
第一节 广告的概念4
第二节 广告的分类9
第三节 广告的作用13
本章小结17
思考与练习17
实训项目18
第二章 广告发展史19
学习目标19
案例导入我国最早的雕版印刷广告19
第一节 世界广告发展简史20
第二节 中国广告发展简史25
本章小结35
思考与练习36
实训项目37
第二篇 广告战略与决策41
第三章 广告战略概述41
学习目标41
案例导入力士香皂全球统一的广告战略41
第一节 广告战略的概念、基本特征及内容42
第二节 广告战略与环境45
第三节 广告战略与营销49
第四节 常见的广告战略54
本章小结57
思考与练习58
实训项目59
第四章 广告战略决策基础——广告调查60
学习目标60
案例导入为了孩子，还是为了妈妈60
第一节 广告调查的概念及程序61
第二节 广告调查的内容64
第三节 广告调查的方法67
本章小结70
思考与练习70
实训项目71
第五章 广告战略决策方法——广告策划72
学习目标72
案例导入雀巢咖啡广告的中国之路72
第一节 广告战略决策与广告策划73
第二节 广告策划的程序77
第三节 广告目标的确定79
第四节 广告策划书的撰写83
本章小结89
思考与练习90
实训项目91
第三篇 广告信息策略95
第六章 广告信息策略概述95
学习目标95
案例导入星辰表的母亲节广告95
第一节 广告信息的概念、特征及评价96
第二节 广告信息的产生过程99
第三节 广告信息创作策略103
本章小结109
思考与练习109
实训项目110
第七章 广告主题与诉求策略111
学习目标111
案例导入佳洁士VS高露洁111
第一节 广告主题112
第二节 广告诉求115
第三节 广告主题与诉求策划的基础118
本章小结123
思考与练习124
实训项目125
第八章 广告创意126
学习目标126
案例导入视觉上的丝滑126
第一节 广告创意的内涵127
第二节 广告创意的基本原理130
第三节 广告创意的过程134
第四节 广告创意的思维与思考方法136
本章小结139
思考与练习140
实训项目141
第九章 广告表现策略142
学习目标142
案例导入用心让明天更新142
第一节 广告表现概述143
第二节 广告表现的形式策略145
第三节 广告受众认知的表现策略153
第四节 广告表现的常见手法155
本章小结159
思考与练习159
实训项目160
第四篇 广告媒介策略163
第十章 广告媒介研究163
学习目标163
案例导入 高校食堂餐桌上的广告163
第一节 广告媒介概述164
第二节 广告媒介量的研究169
第三节 广告媒介质的研究175
第四节 常见媒介的广告价值评估179
本章小结182
思考与练习183
实训项目184
第十一章 各类广告媒介185
学习目标185
案例导入移动媒介——广告媒介的新力量185
第一节 大众媒介186
第二节 户外媒介198
第三节 直接媒介202
第四节 新媒介206
本章小结213
思考与练习214
实训项目214
第十二章 广告媒介策划216
学习目标216
案例导入 米勒啤酒——啤酒中的“万宝路”216
第一节 广告媒介计划与策划流程217
第二节 广告媒介策划的目标219
第三节 广告媒介的选择及组合222
第四节 广告媒介的发布计划226
本章小结230
思考与练习231
实训项目232
第五篇 广告组织与管理235
第十三章 广告组织235
学习目标235
案例导入奥美与奥美中国235
第一节 广告组织概述236
第二节 广告公司239
第三节 企业的广告业务部门242
第四节 媒介广告组织246
本章小结248
思考与练习249
实训项目249
第十四章 广告实施与控制251
学习目标251
案例导入 市场占有率与广告占有率251
第一节 广告的实施与监管252
第二节 广告预算255
本章小结259
思考与练习260
实训项目260
第十五章 广告效果评估261
学习目标261
案例导入261
第一节 广告效果概述262
第二节 广告效果的事前评估267
第三节 广告效果的事中评估272
第四节 广告效果的事后评估274
本章小结281
思考与练习281
实训项目282
参考文献283