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第一部分细说那些发生在营销3.0时代里的故事3

第1章 瓶颈：传统营销模式需要全面升级3

传统营销的无奈：当苦痛逐渐吞噬了快乐3

玩一轮所谓“烧钱”的营销游戏6

用现金维护品牌的路还能走多远？8

第2章 趋势：新营销模式路线图11

并未来迟的“微营销”11

新旧交替，前进还是后退13

由戴尔销售看未来营销趋势15

第3章 颠覆：收获更多利润的机会和决心18

“世界500强”会受微营销影响吗？18

改变并适应新式网络营销是社会化主流19

第二部分 下一个“微营销会占据未来十年”的论断23

第4章 全面解读指尖利器23

为什么奥巴马的粉丝多不过星巴克？23

微营销“行”在哪里？25

因为看得见优势，所以被应用27

为“凡客诚品”代言的年轻人29

瞬间秒杀的smart汽车31

第三部分 微营销保卫战35

第5章 首先选对主战场35

网络平台究竟是怎么一回事？35

选地到圈地37

“围观”的艺术39

微信力VS威信力41

移动不仅改变生活42

深不可测的电子商务44

定位，从用户群开始46

第6章 我们的工作就是传播价值49

传播口碑，让消费者为你做营销49

传播影响，强势不用多言51

消费者因为“被在乎”所以更愿主动参与53

互动让推广维护一步到位55

第四部分微博营销：140字蕴藏的财富59

第7章 微载体里的商业乾坤59

从Facebook说起59

满足大众“言论自由”的关键需求61

集万千宠爱于一身63

明星效应引爆关注度65

企业：平易近人，不打官腔67

个人：见微知著，主动参与69

史上最贵的一条微博71

第8章 玩转140字的技巧74

技巧一：图文结合，文字也会说话74

技巧二：动起来，美图无需低调76

技巧三：说话方式决定微博效果78

技巧四：一点点儿心思成功逆袭80

第9章 讲故事做营销83

读懂微博营销“背后的故事”83

低成本故事投入获得高回报85

利用微博名人为你代言87

草根也有自己的力量89

第五部分 微信营销：盛世享微言93

第10章 弹指间新无限93

即将突破6亿用户数的微信93

分享功能扩大你的朋友圈95

一同参与互动营销无死角97

第11章 强大且难以复制的功能101

商业活动从此开始101

游戏竞赛吸引眼球103

线下活动增加交流105

第12章 玩转微信之菜鸟到骨灰级修炼109

漂来漂去的“漂流瓶”109

查看附近的人，可以不用出门111

扫神奇二维码，掌海纳百川信息113

微信营销关键之一精：查找快了，更精确了115

微信营销关键之二准：麻烦少了，方式多了117

微信营销关键之三稳：成本低了，效率高了119

第六部分移动营销：不只推送消息，还传播一对一的商机123

第13章 移动营销的前世今生123

你适合做移动营销吗？123

移动行业，改变正在发生125

移动网站“商业简史”127

移动科技：未来无处不在129

第14章 使用定位监测系统第一时间锁定目标消费者132

开启监测，锁定消费者132

与互联网共享，加快追逐脚步134

通话、信息、邮件与其他监测136

使用打车软件，实现快速打车138

第15章 iPhone营销密码141

使用iPhone人群的身心特征141

iPhone营销关键点一：抓住App Store的应用商机143

iPhone营销关键点二：利用产品功能愉悦客户145

iPhone营销关键点三：推送时将自己和他人区别开147

iPhone营销关键点四：做不讨人厌的广告149

iPhone营销关键点五：通过绑定与分享建立顾客忠诚度151

当我们失去了乔帮主，才发现iPhone并不是万能的153

第16章 能给力多一点的移动广告157

移动广告术语使用一：PPC，点击付费营销模式157

移动广告术语使用二：CPM，每千次花费营销模式159

移动广告术语使用三：ECPM，有效千次话费营销模式161

移动广告术语使用四：CTR，点击率营销模式163

移动广告类型一：移动横幅展示165

移动广告类型二：移动付费点击166

移动广告类型三：移动待机屏幕167

移动广告类型四：移动联盟168

移动广告给力技巧一：与客户群建立信任关系169

移动广告给力技巧二：动听开场白赢得人心171

移动广告给力技巧三：会提问题，做好脚本173

移动广告给力技巧四：接收反馈，倾听客户心声174

第17章 基于位置点的促销营销专案177

利用顾客位置点做精准营销177

打造顾客忠诚度的营销专案179

第18章 整合定天下184

线上线下整合要点一：以榜样为学习目标184

线上线下整合要点二：保持渠道平衡185

线上线下整合要点三：搭建以消费者为中心的官网187

线上线下整合要点四：与商家互相沟通，避免各自为战189

线上线下整合要点五：根据市场需求二次定位190

线上线下整合要点六：追踪消费者访问痕迹，搜集有用数据192

第19章 无处不在的移动应用程序194

移动应用程序中的商机194

自己动手还是外请公司做程序196

成也程序，败也程序197

第七部分 电子商务营销：化被动为主动，消费者盈门不打烊201

第20章 以网络为传播介质，引导消费者的脚步201

新媒体带来新营销模式201

基于网络营销的零障碍营销模式204

化被动为主动，消费者主动盈门205

第八部分 前瞻4.0营销模式209

第21章 大胆预测微营销工具209

微电影：低成本营销新希望209

UU微博通：实现对外业务云服务211