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第1章 绪论1

1.1 题解及主要研究内容4

1.2 研究的理论意义和现实价值9

1.2.1 理论意义9

1.2.2 现实价值12

1.3 研究的方法论和主要研究方法13

1.3.1 方法论问题13

1.3.2 主要研究方法15

第2章 微博空间研究的理论基础和诠释框架18

2.1 微博研究的多维视角19

2.1.1 基础研究20

2.1.2 传播形态研究24

2.1.3 功能研究27

2.2 空间学说的思想谱系33

2.2.1 空间学说的源起与客观的空间33

2.2.2 主观空间与空间的意义呈现36

2.2.3 当代社会思潮的“空间转向”40

2.3 微博空间研究的分析模型与诠释框架45

2.3.1 微博空间研究的分析模型46

2.3.2 微博空间研究的诠释框架51

第3章 作为“总体性关系系统”的微博空间56

3.1 中西方微博的“成长简史”57

3.1.1 Twitter的辉煌与困境57

3.1.2 “国产”微博的启蒙与崛起62

3.2 微博空间技术系统的发展模式66

3.2.1 微博应用开放平台的总体布局67

3.2.2 应用开放平台的模块构成及其关系“意蕴”73

3.3 新浪微博的个案解读78

3.3.1 网站布局和新浪微博的总体景观80

3.3.2 主体裂变与微博的身份区分机制86

3.3.3 基础功能与微博主体的“行动工具”90

第4章 实证研究的相关说明和技术路径95

4.1 实证研究的相关说明96

4.1.1 实证研究的主要内容和分析策略96

4.1.2 研究对象解读及实证研究的操作方式101

4.2 实证研究的技术路径107

4.2.1 抽样依据及样本总体107

4.2.2 实证研究的分析指标体系113

第5章 “微博行动”的结构形态与模式特征136

5.1 “微博行动”的活跃指数139

5.1.1 微博空间总体活跃程度的周期性变化139

5.1.2 主体间“微博行动”活跃程度的差异性140

5.2 “微博行动”的心理图式149

5.2.1 主体“微博行动”的总体心理结构149

5.2.2 主体间微博使用心理的结构性差异151

5.3 “微博行动”与外部资源的调用154

5.3.1 主体消息发布行为的构成形态154

5.3.2 主体消息发布行为的差异性特征161

5.3.3 主体信息网络的建构方式170

5.3.4 主体“微博行动”的情境变量173

5.4 微博互动的结构与模式特征179

5.4.1 主体间多样化的互动结构179

5.4.2 微博互动的情境定义及模式特征185

第6章 微博空间生产效果的形成机制和主要表现形态191

6.1 微博空间生产效果的总体分布形态193

6.2 微博空间生产效果形成机制的分析模型196

6.2.1 主体相关变量与空间生产效果197

6.2.2 技术相关变量与空间生产效果205

6.2.3 情境相关变量与空间生产效果209

6.3 微博空间生产效果的主要表现形态及其效果评价213

6.3.1 “微营销”213

6.3.2 “微政务”223

6.3.3 “微舆论”236

6.3.4 “微公益”251

第7章 迈向反思性的实践空间264

7.1 微博空间生产的支配逻辑和实践形态265

7.1.1 微博空间生产的支配逻辑265

7.1.2 微博空间实践系统的层次和形态271

7.2 微博空间生产实践的社会文化动因277

7.2.1 微博空间的社会化生产方式278

7.2.2 自由的“意义生产”282

7.2.3 空间实践中的整合与对抗286

7.3 微博空间发展面临的主要困境及研究的目标愿景290

7.3.1 微博空间发展面临的主要困境291

7.3.2 微博空间研究的愿景展望301

参考文献307

后记315